品牌如何在美图实现季节性推广营销？

因受“双峰型拉尼娜”影响，2021年的这个冬日注定是不平常的。当人们还在感叹秋日短暂时，一场特如其来的大雪让大家真正见识到了这个寒冬的威力。严寒席卷而来，而“暖”则成为了冬日里最稀缺的精神物资。捧在手心的奶茶、烟火气氤氲的火锅店、冰天雪地却因身边有家人陪伴的暖冬之旅，种种温暖高光时刻都值得被镜头记录。

作为TA生活场景的第一见证者和记录者，美图今年重磅推出美图主题季IP，通过打造“春花夏风秋月冬雪”四季各不相同的主题单元，赋能品牌季节性营销。其中夏日出游季作为该IP首次商业化，获得了8亿+项目曝光，项目总UGC超3.1亿。

接力夏秋，美图主题季冬日档「这个冬天有点暖」如约上线，基于拍照届TOP 1地位，链接消费情景和用户场景2端，主打3大消费主力，4季创新选题，覆盖5大生活场景（吃喝玩乐行），助力品牌打造冬日爆款营销！

01、“暖冬”insight贯穿全程

线上线下品质化联动

1、【共鸣主题】「这个冬天有点暖」情感向主题，为品牌强势加持温暖标签。

2、【线上热推】温暖配方+赏雪AR+冬日自拍潮流趋势发布，花式助力渗透冬日场景。

3、【线下事件】“春日温暖当铺”快闪店，打造寒冬暖心刷屏事件。

4、【跨界礼盒】定制新年温暖日历，细化品牌露出借势年末创意吸睛。

02、前中后三期暖心陪伴

共建品牌暖心大事件

-预热期-

多场景Social Content + 温度感自拍上新

打响冬日营销前战

在本次冬日主题季活动伊始，美图将聚焦美食美景、日常出游等多元冬日场景，结合品牌特色卖点定制专属主题social poster。同时，美颜相机将推出冬日上新专题#温度感系列自拍#，将潮流元素和温度感3D立体材质融入AR中，打造2021冬季自拍潮流新趋势。品牌可借势平台冬日AR上线东风，优先抢占关注度。

-高温期-

线上配方AR打样，线下当铺记录美好

多场景玩法触达暖遍冬日

线上除打造不同温暖配方供用户一键生成冬日大片外，美图还将推出在线赏雪AR，以黑科技实现用户冬日看雪心愿。

线下更有开在寒冬的“春日温暖当铺”，下设“人工典当区”、“智能典当机”、“温暖当铺打卡区”等多版块，有承载心灰意冷的回忆物品展示区、有提供交互体验的主题互动拍摄区、更有特设的ins风拍摄打卡区，超高出片率，助力用户制霸朋友圈。与此同时，还可定制温暖治愈插画日历礼盒等周边礼物，以美图配方、贴纸等视觉为元素，融入品牌角色，于细节处深度展示品牌。

-保温期-

美图流量矩阵站内外助推

美图站内用“聚合流量+互动+内容+购买说服”，一站式打通受众AIDA消费链路。品牌搭载官方项目，通过活动核心流量导流专题页和官方话题，多触点聚合平台流量。再通过官方聚合专题页盘活流量，多重参与形式吸引用户体验互动，培养用户兴趣。此外，应用美图特色出圈工具，配方、AR和KOC种草等软性内容驱动用户的偏好形成，进而在核心硬广位、跳转弹窗、商品页等点位可有效激活用户下单，增加转化。

凭借对用户季节性玩摄需求的精准把握，美图针对性推出了面向春夏秋冬四季的美图主题季IP，只为高效联动品牌，紧抓季节营销过程中品牌展示与用户体验之间的交融点，以在满足用户交互需求的同时，成功输出品牌核心价值，加深品牌认知，从而引领冬日场景化营销。想在这个冬季为品牌认知及产品转化“升温”的品牌，绝对不要错过哟！

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