网易推广：新消费品牌网易严选：比起to VC，我们更to C丨品牌消像《第二期》

网易推广：新消费品牌网易严选：比起to VC，我们更to C丨品牌消像《第二期》

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当国货自信遇到品牌自强

在资本市场，新消费作为风口经历了一波大起大落，品牌估值可以随着资本风向一飞冲天，但品牌定位与成长方向，才是更值得每一位“品牌人”关注的，今年双十一，网易严选CEO梁钧也通过一封内部信再次明确了品牌定位，“要做年轻一代喜爱的生活方式品牌，做新消费领域的常青品牌。”

在复盘中，梁钧也指出了网易严选面临的时代机遇，以及面对众多新消费品牌的激烈竞争，网易严选如何与这一代年轻人共同成长。

2016年DTC模式在美国兴起 ，品牌直接对话消费者成了未来趋势，模型更新的背后，网易严选也看到了DTC品牌们的供应链都在中国，伴随着中国制造逐步走入产能过剩时代，中国品牌也该做点了什么了。

“我们跟传统品牌是反过来的，传统品牌铺了很多店铺，根据多年积累进行产品决策，我们跟工厂的紧密度更高，反馈更快。”梁钧对消研所表示，严选不会把MUJI走过的路copy一遍。传统品牌在渠道和审美上的固化也会是新品牌挑战的空间，在业务上，严选未来会更聚焦家清、宠物和床品三大优势品类，实现品牌向更广阔圈层的渗透，在审美上，梁钧也认为，中国不会出现像日本那样越来越寡，而是越来越多彩多元。

在网易系流量与互联网速度的加持下，网易严选得以迅速实现从0到1，用健康充足的现金流，为产品创新和供应链创造优厚条件，梁钧也看到，相比传统品牌，新消费品牌走上了一条没有前人的路，他们与年轻一代站得更近，也更懂得在品牌成长中结合中国文化，“中国品牌可以生根中国，影响世界。”

随着中国在全球经济格局中话语权的增强，中国品牌迎来了崛起的黄金期。在“每个消费品类都在被重新做一遍”的过程中，我们发现全品类品牌难度系数最高，更需要品牌建立长期信任关系，这背后，实则考验着品牌团队的实力与耐力。

聚焦新消费，对焦新品牌，钛媒体独家新消费品牌微纪录片《品牌消像》第二期，我们把关注点放在了网易严选，这个想要“影响中国年轻一代”的生活方式品牌背后的人身上，在新消费的时代浪潮下，网易严选如何进行一场品牌的长跑？在热闹的新消费风口背后，这个坚守初心的品牌又是怎么找到自己的节奏的？

【品牌消像】品牌消像第二期，关于品牌如何重新定义中国年轻一代的生活方式，网易严选给出了它的答案。

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