搜狐推广：搜狐汇算RTA产品介绍

搜狐广告汇算-直投模式下，如何能更精准买量,降低拉新成本or提升转化能力?

以广告主在平台投放时拉新为例，如广告主不希望投放给已安装人群，需要使用平台提供的定向或上传一方数据。

1、现有方式1

• 使用平台提供的已安装或未安装定向

常见问题:

• 精准度有待提升。同时对于广告主的个性化买量诉求无法满足，如“是否近30天浏览人群”。

2、现有方式2

• 上报一方数据， 通过DMP人群包排除使用

常见问题:

• 对于数据保密性要求高的广告主,不愿上传一方数据。

有没有一种投放模式,可以同时发挥媒体与旷告主双方的数据模型能力，从而实现更精生买量?

搜狐推广平台-Realtime API-实时整合多源数据能力；策略导向，投放高效可控

一、发挥媒体与广告主双方数据&模型能力，共同实现广告优选

RTA (RealtimeAPI) 是一种结合广告直投及标准程序化方式探索的基础功能，在目前搜狐汇算投放平台直投模式的基础上，下发请求给广主，广告主返回决策信息，投放平台结合广告主信息进行优选，最终提升广告投放效果。

二、产品价值:人群筛选个性化，流量优选实时化

三、适用范围及场景

1、适用广告主类型一:

有一定技术&数据能力,有一开发基础能力(机房布局、机器、研发团队)， 且对自身转化数据回传较为敏感。

2、适用旷告主类型二:

广告主投放目标人群实时变动,希望结合双方优势能力共同提升广告投放效果的广告主。

四、唤起流程

结合目前汇算的客户情况，有RTA投放需求的客户，基本上属于场景二：拉活。

如客户是拉活场景，投放RTA广 告,即:实际投放中，点击广告后需跳转至客户指定的APP内。需先走唤起流程。(唤起仅限新闻客户端和资讯版生效)

五、唤起流程

六、RTA投放流程

1、搜狐RTA服务对接

• 开通汇算账户。联系搜狐的销售、运营人员开通挫狐汇算的账户，建议为RTA广告单独创建账户。

• 开发联调。广告主根据《SOHUD算RTA接文档》进行开发，开发完成后根据提供的联调环境进行联调测试。

2、RTA权限开通

提供以下信息申请RTA权限，由搜狐汇算产品团队配置权限。

• 客户名称(营业执照名称)

• 接口地址

• 新增RTA策略名称(拉新/拉活等)

• 请求失败是否投放

• 最大QPS (本期暂未支持)

3、选择RTA策略进行投放

• 权限配置后，会在广告主投放平台的工具箱里出现，RAT策略管理模块。进入该模块。选择相应RTA策略进行投放即可。

• 注: . RTA策略是在营业执照层级，同一营业执照下的账户可共用RTA策略。

*RTA策略名称配后会生成相应策略ID,此D是日后数据对接的标识。

七、常见问题及建议

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