利用增强现实在 Instagram 平台别开生面地推出新品

一加（印度）利用增强现实在 Instagram 平台别开生面地推出新品

Facebook广告投放成功案例

为了推出新的手机系列，这家智能手机制造商在 Instagram 和 Facebook 平台创建了一种独特的增强现实体验，提高了产品知名度，并将广告回想度提升了 10.5 点。

•  10.5 点

    广告回想度提升 10.5 点

•  2 点

    品牌喜爱度提升 2 点

•  3.9 点

    一加作为创新品牌的知名度提升 3.9 点

品牌故事：创新不止

一加 (OnePlus) 是一家跨国科技公司，十分重视创造力和创新能力。公司的目标是与世界分享优质技术，为用户提供流畅方便的体验。公司总部位于中国深圳，服务的客户遍及 36 个国家和地区。

品牌目标：别开生面推新品

因新冠疫情的缘故，保持社交距离已经成为一种常态。在此形势下，一加想要以别开生面的方式在印度推出公司的新手机，目标是吸引消费者积极互动，并提高产品知名度。

解决方案：令人耳目一新的开箱体验

在印度推出 OnePlus 8 系列时，该科技品牌希望消费者能够在安全舒适的家中直观了解新手机。于是，团队利用增强现实 (AR) 技术，开发了一款 Instagram 滤镜，打造了业内首开先河的虚拟开箱体验。

他们携手 Ronin Labs 打造出这款 AR 滤镜后，便率先将其发布到一加的 Instagram 主页上。消费者可以下载这款滤镜，并在自己的 Instagram 快拍中使用。启动滤镜后，屏幕上一个红色的长方体盒子掉落下来，随后盒子打开，一台一加手机的虚拟模型便呈现在人们眼前。滤镜模拟真实上手操作的体验，让消费者可以旋转 3D 模型来随意调整观看视角，轻轻一滑即可切换不同颜色。

团队将营销活动的目标受众限定在一加的现有客户以及 18-35 岁的智能手机爱好者。初步试水反响热烈，成效可谓立竿见影。消费者们都乐此不疲地使用着这款滤镜，探索新手机的各种功能，就像他们正在实体店内体验手机一样。

为了高效扩大营销规模，让公司作为创新品牌的形象广泛地深入人心，一加在 Facebook 和 Instagram 投放了视频广告 (Video Ads) 来推广 AR 滤镜。同时，公司还举行了在线竞赛，吸引受众接受挑战，以富有创意的方式与滤镜互动。在竞赛的助力下，越来越多的受众参与进来。短短两周内，公司就收到了 1,000 多份参赛作品。

品牌成功：受众参与热情空前高涨

广告从 2020 年 4 月 14 日持续投放至 28 日，触达大批受众，并吸引他们参与有意义的互动，互动次数（下载、评论和分享次数）超出了 100,000 的目标值。到广告投放结束时，品牌取得了以下成效：

    •  广告回想度提升 10.5 点

    •  品牌喜爱度提升 2 点

    •  一加作为创新品牌的知名度提升 3.9 点

    •  互动次数达 380,000 次

使用的产品

•  增强现实广告

    让用户与您的商品、品牌或特效互动。

•  视频广告

    利用极富吸引力的视频吸引受众关注

•  Instagram

    面向参与度高的受众推广业务

•  Instagram 快拍广告

    通过沉浸体验强的全屏式广告分享您的故事

我们的客户很希望能够获得上手操作 OnePlus 8 系列手机的真实体验。但考虑到当前的形势，这不太可能实现。于是，我们打造了独特的数字解决方案，让他们有机会在线上为全新 OnePlus 8 系列手机开箱，这让我们在印度吸引了大批粉丝和广大消费者与品牌积极互动。

——Siddhant Narayan

一加营销总监

我们想要利用增强现实为一加的粉丝打造引人入胜、令人心动的开箱体验。在攻克一些创意和技术难关后，我们的这一目标最终得以实现，从而让用户能够像在实体店内一样体验新手机。这证明了 Spark AR 对营销和品牌建设的作用和重要意义。

——Sumeet Basak

Ronin Labs 联合创始人

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