借助 Facebook 自动应用广告助推利润猛增

MYTONA——借助 Facebook 自动应用广告助推利润猛增

Facebook广告投放案例分析

手游开发公司 MYTONA 借助 Facebook 自动应用广告 (Automated App Ad) 推广其游戏 Cooking Diary（《烹饪日记》），与移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad) 相比，这种广告格式成功提升了手游应用的安装量，并将单次安装费用降低 70%。

•  2 倍

    与移动应用安装广告相比，自动应用广告的广告花费回报高达前者的 2 倍

•  70%

    与移动应用安装广告相比，自动应用广告不仅提升了手游应用的安装量，还将单次安装费用降低了 70%

•  5%

    与移动应用安装广告相比，自动应用广告不仅提升了手游应用第 7 天留存率*，还将单次第 7 天留存率费用降低了 5%

品牌故事：让世界充满更多欢乐

MYTONA 是一家手游开发商和发行商，麾下集结了全球 1,000 多名专业人士，在新加坡、奥克兰（新西兰）以及俄罗斯的多座城市均设有办事处。作为世界一流的手游开发公司，MYTONA 负责开发了一系列热门游戏，比如 Seekers Notes（《寻者手记》）和 Cooking Diary（《烹饪日记》），还有更多精彩游戏仍在开发中。

业务目标：最大限度地发掘玩家

MYTONA 想要评估和对比 Facebook 自动应用广告与移动应用安装广告的表现情况，以确定二者在为《烹饪日记》发掘新玩家和积极提升广告花费回报两方面的成效。

解决方案：借助自动应用广告实现事半功倍

为了更好地了解 Facebook 自动应用广告的成效，MYTONA 决定将其与移动应用安装广告进行对比测试，即面向位于英国、加拿大、新西兰、法国和德国的 iOS 平台中的新玩家开展营销。

在本次测试中，自动应用广告和移动应用安装广告都综合运用了多种格式的照片 (Photo Ad) 和视频广告 (Video Ad) 来展示各种游戏内视觉素材、动态照片（动画动图）和网红营销品牌内容。

采用自动应用广告时，系统可根据表现情况自动优化广告，因此大大节省了 MYTONA 监控广告所需的时间，对于包含不同类型内容的营销活动而言，这种广告格式可谓理想之选。自动应用广告利用机器学习技术实时调整预算分配并最大限度增加对表现最佳的广告的投入，以此确保预算的使用效率。

此外，MYTONA 还对使用价值优化的自动应用广告的表现进行了评估，以便面向最有可能完成应用内购买的用户展示更多广告。

成效：俘获新玩家的芳心

MYTONA 测试广告的投放期为 2020 年 10 月 8 日至 22 日。测试结果表明，自动应用广告能够有效助力用户获取和提升广告花费回报。MYTONA 由此取得了如下成效：

•  与移动应用安装广告相比，自动应用广告的广告花费回报高达前者的 2 倍

•  与移动应用安装广告相比，自动应用广告不仅提升了手游应用的安装量，还将单次安装费用降低 70%

•  与移动应用安装广告相比，自动应用广告不仅提升了手游应用第 7 天留存率（7 天后返回应用的用户人数），还将单次第 7 天留存率费用降低了 35%

使用的产品

•  照片广告

    利用照片广告激起受众的兴趣。

•  视频广告

    利用极富吸引力的视频吸引受众关注

•  自定义受众

    在 Facebook 面向客户和联系人推广业务

调研结果显示，自动应用广告的表现非常抢眼，为此，我们今后将增加此类广告的投放。

——Fedosiya Protopopova

MYTONA 首席营销官

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