vivo是如何帮助企业和广告主实现可持续的商业增长？

案例背景：本案例客户在产品市场地位较高，用户体量大，新用户获量受限，拉新任务艰巨。客户的媒体非标资源常年在线，希望提高用户活跃度达到品效协同效果，稳固产品TOP地位。

01、优化策略-联动媒体, 打造个性化精细账户运营

1、联合媒体端， 以周为维度，导出分vivo广告计划激活和次留情况

2、根据激活和次留情况，关停质量度较差广告

3、提升质量较高创意消耗占比-提升动态出价资源占比

优化资源占比，达成效果最大化

02、优化策略-新增竞争跟随&人群包计划

继续拓量痛点

动态出价作为继续增量资源，已达到饱和状态

1、成本:增量成本已到翻倍状态，整体成本超出考核

2、量级:前端继续增量达到瓶颈，提价不提量

解决方案

1.竞争跟随计划:

通过跟随知名TOP客户，继续提升前端展示，增加用户曝光

2、质与量双重把关: 

增投[行业高次留]人群包，获取高质量用户

增加[行业高次留人群包排除历史已激活人群]

03、优化策略一oCPX模型 与强力度素材更新相结合

1、初期:召回使用普通CPC投放，次留较差,投放暂停

2、后期:开始重启投放，广告主配合API接入

使用oCPX投放后:

第一周:召回量增长98%，消耗对比CPC增长593%

第二周:精准素材方向稳定模型，优化召回成本，召回成本环比第一周降低62%，达到客户考核成本范围

第三周:消耗增长，裂变优质素材，日召回量级突破1w+,召回量级环比第二周增长84%，消耗增长100%，成本仅上升9%

04、优化策略-联盟助力挖掘沉寂用户价值

1.非商店获得的量级暂时无法达到客户的需求，联动媒投放动作体共同推动客户进行联盟资源测试。

2.由点到面，逐渐铺开联盟各资源位，全面抢占用户眼球。优先测试转化优质资源"原生大图”，测试效果正向后，增加"插屏"资源。

05、优化效果总结一拉新&拉活量级双收割

06、优化经验提炼

1、根据媒体侧分计划转化数据调整各资源占比，找到效果最优平衡点。

2、新增音乐电台高次留人群包，测试流量优选效果，增加竞争跟随vivo广告投放。

3、利用oCPX模型进行精准投放提高素材更新频率，裂变优质素材。

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