vivo信息流广告投放起量难、转化低、成本高如何解决？

近几年，信息流广告行业最常听到的一句话就是：“广告投放是一门玄学”。

在日常投放信息流时，运营小伙伴常常面临三大卡点：起量难、转化低、成本高。如何长久稳定拿量成为工作交流的经典话题，接下来跟大家聊聊如何用魔法打败魔法。话不多说，马上给你们敲敲黑板——

01、信息流广告资源介绍

vivo信息流广告聚合vivo浏览器、短视频、天气、锁屏、负一屏等资源，多场景精准触达用户，支持原生，图文、视频等投放样式，助力品牌曝光。

02、信息流广告优化技能

一般来说，创意投放会经过三个阶段：冷启动阶段、放量阶段、精细化运营阶段。只有顺利通过冷启动的创意才能进入大盘流量池获得更多的广告流量。 

所谓玄学，很多时候是因为冷启动时的学习期学废了。。。即使你抄别人同样的设置，但是冷启动过程不一样，投放结果也会不一样。

什么是冷启动 ？    

打个比方：以前车子在开动前经常要预热发动机，那么这个预热动作就称为冷启动。冷启动期，就是车子发动机完成预热开始为车子提供动力时间区间。

那我们在投放广告的时候，也会经常提到冷启动期。在搭建新创意时，系统对于这条刚刚诞生的创意一无所知，会依据行业、定向受众、推广目标等等多维度特征预估，分配有价值的流量进行展示。

如何顺利通过冷启动？

一个创意它能否度过冷启动期，一般是受到多个因素影响，比如：预算、出价、定向人群、预算、素材类型等等。

03、信息流广告场景化进阶策略

除了冷启动之外，优化师圈经常也会遇到以下投放玄学问题，比如前天爆量，隔天忽然没量？一个平时能跑很大量的广告计划突然没量了?......

今天将从三个vivo广告投放场景来讲解信息流广告的排查技巧及优化策略，希望能够帮助大家拓展思维，高效保障广告主的投放效果。

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