注意力稀缺时代，长视频如何才能赢得用户？ | vivo广告营销

都说新的一年里要'兔"飞猛进，那视频影音类APP如何才能抢到猛量曝光？别担心，vivo营销平台自有妙计!效果产品策略+黄金广告位，助你可劲儿抢量，轻松赢得开年好头彩!

某视频App做为老牌长视频App，端内内容丰富，但新用户增长仍是目前持续发展的一大瓶颈。vivo营销联手视频办公行业核代-一聚力合创，进一步探索多元化内容，在内容服务上打造差异化优势,深入年轻人聚集地，实现端内用户新的量级增长。

一、非商店裂变跑量，唤醒用户加速转化

1、提量基石:全场景覆盖，做好充分增量计划

准备前期通过功能、 素材、文案等测试进行前置拿量，做好充分的增量准备。

全场景资源创意投放覆盖， 合理分配资源占比;同时裂变优质素材，提升整体素材上新量级，高频投放辐射受众。

充分使用“优先拿量+一键起量”功能，加持媒体流量调优资源，从而实现低成本拿量。

2、优化账户:低质低效创意暂停，优化账户成本

以周为周期， 定期清理次留率较低且成本较高的创意，减少不必要的预算空耗，将预算释放给更多优质广告。

定期裂变优质素材迭代更 新，重点提升优质创意、账户的预算占比，使账户整体投放进入良性循环。

素材类目由“资讯”重点转向“新剧”;增加搜索框引导用户自发搜索;文案内容从简单陈述优化为剧情简介类，用剧情内容引起用户共鸣。

二、效果产品组合出击，实现量与质的达成k 

在提升量级上:流量优选功能加持，全方位提升获量能力，为次留率及后端转化提供保障。

在人群定向上:结合用户人群画像，通过拆分年龄、兴趣、机型以及竞品活跃用户人群，圈定高质量人群精准投放，进一-步提升次留效果。

目在出价策略上: oCPX双出价搭配单出价组合投放,合理分配预算占比，既满足现阶段的成本和效果需求，又便于后续的增量增效计划调整。

三、整合多媒体资源，全场景渗透陪伴

配合视频端内高质量自制热播剧上线节点，vivo商店整合动态icon、Toast弹窗、顶部Banner等强曝光资源;非商店加持锁屏原生资源，个性化定制专题活动，快速触达潜在客户，提升下载率与激活率。

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