facebook广告投放：影响广告费用的六个因素

一、定义你的目标人群

facebook广告如果推广给那些有着显著特征的人群，花费会比推广给其他人群高一些，所以每当你推广给有针对性，而且是竞争比较激烈的人群的时候，你的广告费用就会高一些。

核心原则：供与求之间的平衡

因此，你可以进一步缩小你的人群范围以避免一些不必要的广告竞争、竞价。

二、广告营销的目标

当你创建facebook广告营销组的时候，会让你选择本次广告营销的目标是什么？

你选择的目标会对你的广告花费影响很大。

通常来说，网站页面的直接销售的目标的花费会高，高于那些只是简单来提高品牌知名度的广告。

简单说，那些追求销售、转化的广告的花费，一般都高于那些简单追求点击的广告。

三、你的竞争对手

很大程度上，这个是影响广告花费最大的因素。

facebook广告投放的费用很大程度上取决于有多少竞争者在竞争，大家分别愿意花多少钱。

四、做广告推广的时间

竞争一般都会出现在高峰期

因此，像圣诞节前期等重要节日，广告花费会增高。

甚至，一周的某些天，或者是一天里的某些时段，都会影响你的广告费用。

五、选择你的广告展现位置

1、facebook

（1）feeds

（2）instant articles

（3）In-stream video

（4）right column

（5）Marketplace

（6）Stories

2、Instagram

（1）feeds

（2）Stories

3、Messenger

（1）Inbox

（2）Sponsored messages

4、Audience Network

（1）banner

（2）interstitial 

（3）Native

（4）Rewarded video

（5）In-stream video

六、广告相关性指标（相关性分数）

相关性指标：可以告诉你的广告与所定位的推广人群的相关性的高低。

每次用户和你的广告产生互动，相关性指数就会增加，如果很多用户忽略了你的广告，相关性指数就会减少。

如果你的广告显示比较强的相关性，那么你的广告花费会比较低。

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