移动互联网下半场，无需下载安装、即可使用的手机端轻应用的出现，给用户的生活带来了诸多便利，以小程序为代表的轻应用，可以聚合众多长尾App、替代尾部App，同时作为超级App的补充，已然成为适应多样化交易和服务场景的超能聚合体。
轻应用作为线上化、数字经济化的必要链接器，生态价值逐步凸显，该领域内已有超10家平台入场。在用户覆盖及用户留存上，轻应用需要强依赖于平台的属性和流量倾斜，才能获取更大的生存空间，目前来看，用户经常使用的轻应用大多为服务的补充，爆款产品缺位，且生命周期较短，强依赖用户口碑与流量扶持。
因为所依赖的平台属性及使用场景的限制，轻应用普遍存在用户使用频次低、商业变现能力弱、开发者投入产出比等问题。基于此，OPPO广告营销率先发起“闪电行动”，以轻交互低成本的形式，扶持内容品类开发者快速提升用户量级，实现更多流量变现。
01、“闪电行动”开启
以轻交互低成本的形式，快速实现流量变现
“闪电行动”依托OPPO快应用生态，开发者侧仅需搭建快应用和内容，OPPO侧重点关注强内容品类开发者（包括小说、漫画、资讯、视频等），并从技术、流量和广告三大维度给予全力扶持。帮助快应用开发者在给用户提供优质内容的同时，亦能实现广告营收。
闪电行动战略地图
02、依托OPPO快应用
借助终端创新生态，为用户提供高效服务
快应用是基于OPPO手机硬件平台的新型应用形态，具备“无需安装、即点即用”的能力，OPPO快应用具备低成本、高转化、强留存、商业闭环和场景丰富五大核心亮点，助力开发者便捷实现商业增长。
OPPO快应用引擎装机量超1.8亿，月活跃设备数超1.1亿，系统入口数量25余个。用户价值挖掘潜力巨大，高活用户以中青年和下线城市居多，有较大成长空间，此部分用户休闲时间较多、关注热点、存在自我提升等需求。
03、三大维度扶持
赋能开发者，拓展场景实现内容价值最大化
维度一：技术扶持
提供快应用开发上线快捷通道，给予指导支持，并提供多种开发模式，开发者可采用原生开发模式，亦可采用原有的微信小程序进行一键转换。
在素材制作方向，多套创意轻动效模板可快速复用，且可为开发者深度定制外显素材，通过强视觉冲击、高互动样式快速提升CTR。
维度二：流量扶持
利用OPPO终端2.3亿+原生日活浅场景入口，帮助开发者抢占C位流量，同时，快应用在锁屏等场景可以实现免手机解锁一键秒开，最大程度减少流量折损。
微博快应用接入全局搜索等入口级场景后，在固定位置展示微博热搜内容，为用户提供畅享无缝衔接的丝滑阅读体验，月活提升74倍。
维度三：广告扶持
引入OPPO联盟优质广告主，为内容品类快应用提供高质量、定制化的联盟广告类型，并给予快应用广告植入方案指导，让流量价值最大化。
小说阅读吧通过在终端场景锁屏/OPPO信息流广告等进行拉新，提供新人阅读基金激励用户添加桌面，进一步构建了自然流畅的用户沟通场景，每日人均时长近30.5分钟，活跃七日留存高达64%，高效提升人群量级和粘性，并进行持续流量变现。
对于开发者而言，高品质、高活跃、高转化的流量就是最核心的增长诉求，OPPO营销正通过一系列的变革推动与服务创新，为开发者解锁这一“流量密码”。在未来，OPPO营销将持续深耕快应用生态，进一步整合终端媒体全域资源融合的优势，以及用户数据分析等能力，为开发者提供更多商业增长新赛道。
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