创新标杆 | 在手机里卖手机，一加Ace Pro实现开售一秒破亿

开售当天即实现：全网销售额「一秒破亿」，获得OPPO商城、京东、天猫安卓手机销量＆销售额双冠军，一加 Ace Pro取得亮眼成绩的同时，也有效论证了OPPO营销作为重要投放渠道之一，为新机打造的全链路投放模式的有效性。

如何通过终端媒体为3C带电品类带来商业价值增长？OPPO广告营销基于Color OS能力，发挥终端原生场景触达、用户精准洞察、智慧营销云实时调控等多个优势，推出全新的全链路营销模式。

结合一加 Ace Pro新机发售节奏，OPPO营销在筹备、预约、发布和发售四大阶段全面赋能，高效实现从声量到销量的双重目标。

找到需求人群，传递产品满足所需的核心信息，是促成转化的关键之一。OPPO营销依托智慧营销云的精准获客模型，优化对一加 Ace Pro人群的理解，建立起涵盖商城人群、游戏兴趣人群、科技兴趣人群等核心消费者类型的人群分析模型，为产品信息精准触达打下铺垫。

对手机用户而言，卡顿和续航一直是影响用户体验的核心问题，而价格和售后保障是影响用户做出购买决策的关键因素。因此，OPPO营销基于一加 Ace Pro 16GB大内存、长寿版150W超级闪充等功能亮点，延展出“游戏畅快爽滑”“告别电量焦虑”等用户视角的沟通语言，更有助于建立用户好感。

针对用户关注的价格和服务问题，OPPO营销聚焦预定得千元加油包、附赠会员权益、以旧换新服务等直接、实在的用户福利，为高效刺激转化打下基础。

随着新机预约造势期拉开序幕，OPPO营销发挥锁屏场景亮屏即达的触达优势，结合对3C带电品类用户的精准分析，实现潜在消费者的高效触达。

在潜在消费者唤醒手机的第一刻，一加Ace Pro“性能手机新标杆”、“0成本预约购机享大礼”等核心卖点信息，在锁屏场景实现触达。感兴趣的用户一键点击完成预约，新机发布时即可收到Push定向提醒，从而快速实现从潜在消费者到意向消费者的转化。

在一加Ace Pro正式发布当天，OPPO营销整合乐划锁屏、软件商店、浏览器等高曝光场景资源的触达优势，并通过设置专属大卡等方式，实现“新机发布”的核心信息高效外显。新机发布当天，曝光完成率超100%，CTR最高达36.3%，超过预期投放目标。

左：锁屏场景 新机发布时间C位传递   

右：商店场景 新机专属大卡高效吸睛

针对前期已预约的意向消费者人群，通过软件商店和智能短信Push实现定向提醒。用户一键点击，便可直达商品购买入口，“定向提醒+一键跳转购买”的超短转换链路，极大提升了购机效率的同时，进一步优化了用户的购机体验。

软件商店/智能短信/PUSH提醒  新机购买页一键直达

在稳定售卖期间，OPPO营销通过智慧营销云实时调控投放进度，保证效率最优化。

通过售卖初期的品效组vs效果组的A/B Test验证，品效结合投放模式下的ROI达成，要优于仅投放效果广告的收益。对于高单价的3C品类，用户决策更加谨慎，单一的效果广告难以直接刺激购买行为的达成，但品牌广告可以有效持续地影响用户决策，提升其购买意愿。

新机效果广告展示

此外，通过分析用户对新机大图的好感度和点击意愿，智慧营销云的素材中心支持一键快捷制图等功能，助力提升素材的多样性和质量。通过自助数据看板，新机发售全流程的效果一览即知，可以实现多维度、多指标自由组合来分析，为整个投放过程的投放策略提供便捷有效的指南。

一加 Ace Pro在OPPO域内的成功传播，有力验证了OPPO营销平台3C带电品类全链路营销模式的有效性。OPPO营销将持续探该营销模式的新形态和升级方向，携手行业广告主，将更多优质数码产品、家电带给OPPO用户。

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/45794.html