oCPX再升级，探寻长效增长新解法 | OPPO广告投放

一、oCPX再升级长效增长新解法

流量进入存量时代，广告主的考核目标，正从浅层的增长，向深度挖掘长效价值转变。为此OPPO营销找到了全新的产品解法——"oCPX每次付费"能力，助力广告主实现长效增长

二、关于oCPX每次付费

随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均存在递增趋势，而oCPX每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户，以7日每次付费成本达成为优化目标，对高频付费用户高出价、低频付费用户低出价，实现优化长效ROI。

●单用户付费次数提升，每次付费成本降低，3/7日ROI提升

●目标达成率更高、跑量更稳定

●单目标出价起量快

三、OPPO广告投放策略

1.广告投放策略

●账户选取:新账户、或者历史数据表现较好的老账户

●OPPO广告投放周期:建议测试周期27日，在一个测试周期后观察78内每次付费成本的达成情况

●指标关注:

a.建议优先观测[注册7日付费成本]是否达成出价

b.其次关注[注册7日ROI] 是否对比其它优化方式有提升

c.辅助关注[首日ROI]和[付费成本]稳定性

●操作建议:测试期间不建议每天多次修改广告出价、定向、预算等信息，每日单计划操作次数不超2次

●出价策略:初期优先选择单目标[每次付费]

a.建议初次投放时可根据近一一个月实际 [7日每次付费成本]进行梯度出价尝试，观察不同出价对于7日ROI的提升作用

b.或根据游戏生命周期的不同，出价参考如下：

生命周期	代表品类	建议出价
长(首日ROI<2%)	角色卡牌、战争策略	150-200
中(首日R0|<4~8%)	休闲益智、MMORPG	100-120
短(首日ROI>10%)	传奇、多人在线	80-100

●定向设置:每次付费模型相比其他出价方式更具深度,人群筛选也会更严格。过多的首充、首付人群或导致模型不稳定其出价模式可以在人群上做得更精准。

a.付费频次高&付费金额高建议搭配高出价

b.付费频次低&付费金额高建议搭配高出价

C.付费频次中&付费金额低建议搭配中出价

d.付费频次低&付费金额低建议搭配低出价

2.调整策略

①根据计划跑速进行调整,优先调整注册出价，次之每次付费出价;初期预算建议设置在1.5K-2K之间.

②前期测试，主要观察3/7日付费成本达标情况。测试期间如遇到计划超额频繁,优先控制时段及预算做相应限制

③前期测试，优先关注首日ROI情况，针对效果较好的计划进行逐步提升出价，增加获量能力。同时，针对无付费效果的广告进行人群替换操作，观测计划后续跑量效果

四、OPPO广告投放指引

1.投放设置

●推广类型:应用推广

●投放场景:目前仅支持分发场景(精选推荐安装有礼、开机必备)

●出价类型:每次付费单出价/注册一每次付费双出价

a.单目标出价: oCPD出价-「每次付费」转化类型-设置出价

b.双目标出价: oCPD出价——「游戏注册」转化类型-设置出价一开启深度转投放一深度转化类型「每次付费」——填写出价

2.关注数据

数据查询:「广告报表」自定义列一付费次数

●关注指标:主要关注长期ROI(3日ROI/7日ROI)效果「7日付费次数」、「7日付费成本」、17日 点击付费率」

●关注周期:首日13日/7日都需要关注达成表现，3日/7日后再观测.上述指标，数据验证成本实际达成情况

五、OPPO广告投放优秀案例

1.某角色卡牌产品

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/45805.html