OPPO营销网服行业解决方案正式发布 | OPPO广告营销

2022纵横计划网服行业解决方案

一、随着监管加强、用户流量滞涨，OPPO广告营销业务已从过去的高速发展转变为存量经营，广告主的诉求正发生着转变

广告主加大在营销技术的投入

广告主对OPPO广告平台底层能力的诉求变高

广告主关注存量用户的长效运营

广告主营销更注重降本增效

二、为了满足广告主的新诉求，在不确定的环境中寻找确定性，OPPO广告营销发布四大战略方向，全面焕新商业产品

1.OPPO广告营销四大战略：

共建：数据共建，挖掘用户价值提高营销效率

开放：终端能力开放，底层优势赋能达成经营目标

创新：原生场景创新,短链直达用户提升用户活跃

深化：广告效果深化，构建深度转化能力提供多元投放方式

2.OPPO广告营销产品全面升级

助力广告主链接全场景用户，共建能力实现生态共赢

场景创新	投放升级	加速获量	成本优化
自有媒体：软件商店	移动营销平台	广告优化工具	OPPO ADX
OS场景：负一屏	智能化系统投放	全流量推广	算法共建
系统能力：桌面文件夹	Omni API	软件商店创意升级	oCPX能力升级
	系统自动赔付	游戏预约能力	延迟DP
			OAID升级

3.2022网服各行业面临着怎样的市场趋势？

旅游行业："短途游、周边漩"成新增长潜力

教育行业：儿童及K12教育素质化整改成教增长空间大

工具行业：天气类占比提升出行类竞争加剧

电商行业：存量用户深度运营成新方向

金融行业：政策利好监管扶持双加强

影音行业：用户活跃下降更注重用户价值的挖掘

阅读行业：漫画类重点打造IP内容化付费小说开辟快应用新赛道

社交行业：ROI考核更深度长线经营类月活回落快速回收类H1持续增长

生活服务行业：疫情反复推动招聘需求房产行业利好

汽车服务行业：用户减少线下出行更多在线上获取汽车资讯。

三、在对各行业深入洞察之下，OPPO广告营销为满足广告主不同的的经营需求，提出交易驱动型和内容驱动型营销解决方案

01.交易驱动型解决方案"准、稳、深"三重策略打法满足精细化经营诉求，高效促进交易增长

02.内容驱动型解决方案

“短链路+长链路"的运营策略打造全链路服务体系，共建内容服务生态

短链路运营：通过优化链路效率+内容即时触达，高效传递内容价值

长链接运营：结合内容共建创新服务场景，通过底层能力加持和全场景服务，实现长效用户运营

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