华为信息流推广：食品行业通用审核规范

1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的描述；

2、不得含有“纯天然”等描述；

3、不得单纯描述为无添加食品，文案中需标记注释具体无添加元素;

4、不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

5、食品广告不得利用医疗机构、医生、消费者的名义或者形象作证明；

6、食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能；

7、普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比 。

8、婴幼儿食品审核规范

不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象；

不得对0-12个月婴儿食用的奶粉（一段、二段奶粉）进行广告宣传；

不得使用进口奶源、源自国外牧场、生态牧场、进口原料”等模糊信息，涉及原料来源的（如生乳、原料乳粉等原料来源），应当如实标明具体来源地或者来源，如：新西兰进口奶源、源自澳大利亚牧场等；

不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。

9、酒水广告审核规范

酒类广告定向需在18岁以上，不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）；

不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；不得出现饮酒动作、聚众饮酒；

不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

不得含有不科学的明示或者暗示，

例如：“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等；

不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒，

例如：“壮阳补肾、提高性生活、事业有成、成功人士的选择、重振雄风；

不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；

广告中不得宣传关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。

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