华为广告推广：食品行业审核规范

食品行业华为广告推广审核规范

1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的描述； 

2、不得含有“纯天然”等描述； 

3、不得单纯描述为无添加食品，文案中需标记注释具体无添加元素; 

4、不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传 某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用； 

5、食品广告不得利用医疗机构、医生、消费者的名义或者形象作证明； 

6、食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功 能； 

7、普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比 。 

8、婴幼儿食品华为广告推广审核规范 

 不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象； 

 不得对 0-12 个月婴儿食用的奶粉（一段、二段奶粉）进行广告宣传； 

 不得使用进口奶源、源自国外牧场、生态牧场、进口原料”等模糊信息，涉及原 料来源的（如生乳、原料乳粉等原料来源），应当如实标明具体来源地或者来源

例如：新西兰进口奶源、源自澳大利亚牧场等； 

 不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。 

9、酒水华为广告推广审核规范

 酒类广告定向需在 18 岁以上，不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形 象）； 

 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；不得出现饮酒动作、聚众饮酒； 

 不得表现驾驶车、船、飞机等活动； 

 不得含有不科学的明示或者暗示， 例如：“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲 劳”等； 

 不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒，

例如：“壮阳补肾、提高性生活、事业有成、成功人士的选择、重振雄风； 

 不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；

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