小米广告如何多场景创意投放？

【小米广告的多场景创意投放】

当下大多数新的广告推广平台已经意识到，到了建立自己的推广平台品牌力的时候了。那如何将小米广告投放平台的流量转化为品牌势能呢？如何才能“流量”变为“留量”，积累起忠实的广告用户群体？抓住广告主的心理，对于新推广平台的品牌是否能够走向下一步至关重要。

比如当前网络上流行的女士花西子、王饱饱、纽西之谜、简爱等很多新的产品，这些产品的广告推广投入已经从常规的“双微一抖”,逐渐向梯影、智能电视广告等媒介传播。显然当品牌发展到一定阶段，最终还是会从小屏回归大屏，这种基于场景式的广告推广显然更有记忆度，也是新老品产品做广告投放的一种惯性选择。基于此，能够触达更多场景的手机APP或许不失为一种正确的选择。并且与常规广告投放操作相比，移动端的小米广告投放平台处在流量和价值的洼地，并不会盲目的聚焦“短期转化”，也就是说小米广告投放会让销售转化达到最终呈现，小米广告投放平台主要还是在聚焦人群、触达场景及广告创意服务等各方面，帮广告主的产品建立品牌力，实现品效合一。

1、在用户群体触达上

小米手机开屏广告要比小米手机推广平台内部页面的小屏广告具有优势。但不管处于哪种广告展现格式，小米广告投放平台是会把广告主的产品展现给用户，那以小米OTT来说，其已然打造了规模庞大的流量池。数据显示，小米OTT累计激活量超5000万，其中，小米OTT月活跃用户数4090万，日活用户1900万，日均总播放次数高达1.7亿次，日均观看时长6.9h,活跃度、用户粘性均位于行业第一。并且这批用户群体与小屏并不完全重叠，小米OTT不仅能够帮助品牌进一步教育老用户，更能触达到更多高价值新用户。

2、小米广告投放平台在场景覆盖上

利用多元的智能硬件，触达用户更多生活细分场景。在小米广告推广的智能广告投放生态中，手机、电视&盒子以及其他一系列智能生态硬件组成了诸多的入口，这些硬件足以覆盖个人场景、家庭场景、AIoT智能生活场景等众多场景。 这意味着，能让广告主的广告展示尽可能地融入更多场景，全方位覆盖到用户，才能最大限度地抓住用户的注意力，实现广告主的产品与用户间的连接。

 

3、小米广告平台的多场景创意广告推广服务

基于全生态的联动，小米广告投放沉淀了海量用户数据，并且能够在各个细分场景下，找到最精准的用户，创新出更多的广告创意形式来呈现广告主的产品内容，继而利用多个硬件入口实现强曝光；其次通过AI等技术的运用，实现目标用户的高度触达以及与用户之间的强互动。当然串联起用户心理之后，就能自然实现流量到店铺销售的转化。

案例：

典型案例之一就是LA MER和小米广告推广平台的合作。小米广告推广平台助力LA MER实现千万级曝光的同时，也为品牌带来了百万级的销售成绩。其TVC累计曝光达到3418万，创意开机总点击量达27.4万，相比较于普通开机点击效果提升51.7%。

首先基于大数据能力，多维度筛选出高奢护肤人群，精准定向触达；紧接着创意开机曝光，融合原生界面，裸眼3D等视效，在开机的第一瞬间，强势吸引消费者注意力，加深用户对品牌印象；同时与小米手机绑定，多个AIoT智能硬件关联，全方位跨屏营销；最后以技术实现对接第三方淘宝APK，定制LAMER大屏淘宝页面，引流到电视淘宝，缩短转化路径，将流量变成客流量，最终超预期完成品牌目标。

从广告投放的角度来看，小米AIoT营销生态全闭环，既有用户基础，又能沉淀下海量数据，还连接起了消费场景和硬件入口，其在全面覆盖用户智能生活全场景的基础上，能让每一个品牌主都能找到符合自身品牌调性的广告投放场景。其次，小米广告推广攻略里还提现了小米广告投放的技术优势，除了常见的开机广告、贴片广告之外，其不断开创出越来越多的新玩法，还有首页拼图、大视界、定制剧场、焦点视频、高清画报、品牌号等众多广告创意形式，覆盖用户路径每一步。品牌可以根据需求选择，例如开机+定制剧场+贴片+品牌号等多种组合投放方式，实现叠加效果，强化曝光效果，最大力度地捕获用户需求。

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