小米广告推广X沃尔沃携手发展，带动用户增长。《上》

CNY营销观察：看大屏过大年，打赢春节营销“突围战”

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春节一直是各大品牌营销推广的“兵家必争节点”，品牌们使出“浑身解数”争奇斗艳的同时，消费者的触动阈值也不断被拉高。

如何在春节这个大众情绪相对集中、消费意愿极强的时期，实现品牌更大程度地曝光和深度影响，是品牌们年复一年面临的考验。即便春节营销循环往复，但往往那些能够抓住普遍性并作出识别差异性的品牌能够突破春节营销的硝烟，从而拔得头筹。

今年春节期间，已经连续3年与小米OTT携手打造CNY营销的沃尔沃，再次与小米OTT达成CNY营销合作4.0。

今年的合作，继续贯彻小米OTT全链路覆盖优势和“高浓度”年味儿要素，并全新上线了「第一现场」这一大屏营销创新资源，「第一现场」即大屏看车创新交互功能，以创新姿态为品牌全面打造不一样的春节营销质感。

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春节OTT活跃度明显提升

春节的关键词离不开一个“家”字，占据家庭场景，就等于占据了春节营销战略的制高点。

春节期间，客厅成为团聚一家人最好的场景，家庭大屏则成为承载春节气氛的最佳媒介。据统计，2022年春节假期，小米OTT收视率较节前有所提升，同比去年春节日活更有明显上涨，增幅超30%，内容播放量同比增长达38.1%，内容消费体量不断增长。

这对于已经与小米OTT达成三年CNY营销合作的沃尔沃来说并不陌生。正是基于小米OTT家庭场景优势和创新营销策略，小米营销与沃尔沃CNY营销合作项目三年来已经斩获虎啸奖金奖、金网奖金奖以及金投赏银奖等十余项广告营销大奖。

今年春节，从家庭场景第一入口小米OTT再次出发，多重策略覆盖用户从开机、选片到观影全路径，又一次成功打造超强品牌曝光和价值沉淀。

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借势春晚IP，

以内容链接用户

长期以来，内容都是链接品牌与消费者情感的关键桥梁。内容可以让品牌形象活络起来，也可以与社会氛围、民众情绪相融合，尤其是在春节这一情绪高涨的节日氛围下，绑定热门春晚IP内容无疑将对品牌形成信息增量，带动品牌曝光和价值增长。

此次小米OTT定制搭建的「沃尔沃春节频道」整合了各地热门春晚，并将沃尔沃品牌贺岁大片融入其中，借力“春节看春晚”的国民习俗打造品牌曝光，充分将品牌同春节场景串联起来，提升品牌势能。

同时，借助春晚内容的影响力，此次合作还进一步定制了「沃尔沃春晚播单」，通过信息流的方式，整合央视及各卫视内容进行品牌扩散，充分融入春晚大流量。

一直以来，小米广告推广始终致力于为用户打造超预期体验，以创新技术优化沟通路径，以创新资源打造投放服务。未来，小米营销也将持续从服务角度出发为用户和平台之间搭建沟通桥梁，实现高效转化的同时赢得用户好感，助力品牌形象深入人心。

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