360广告投放的相关技巧有哪些？

1、关于创意

360点睛平台提供高效创意工具，但是创意不是一劳永逸的事情，也不是每个创意都能顺利投放，创意有5种状态：（1）有效（2）暂停投放（3）待审核（4）审核拒绝（5）修改待审核。

通配符的使用是实现高效推广的关键一招，能够实现多个关键词与多组创意的配对。插入通配符的创意在展现时，关键词可以替代通配符来进行展现。 而且通配符的使用可以获得飘红，自然带来更高的点击率，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。这种情况就属于人为飘红了，也就是说创意中添加通配符后，通配符位置会显红。

我们在帮助客户进行投放时候常常遇到客户会问到为什么要创建多个创意。事实上，添加多条创意的本质目的是表现产品的不同卖点。因为我们一般希望展示给用户的产品特点必然是多种多样的，所以有必要为同一个推广组添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。之后系统会将与搜索词、关键词相关程度更高的创意推给意向客户，自动优化推广效果。

所以说我们不能简单以为创意预览效果就是实际的线上展现效果，因为如果关键词选择了精确匹配模式，此刻创意预览效果才是实际的线上展现效果。 如果关键词选择了短语匹配或广泛匹配模式，触发推广结果的搜索词是多维性，所以预览效果不是最终的线上展现效果。

2、关于落地页

很多需要落地链接的投放需要注意，主域名必须与推广的网站域名保持一致，另外需要确保推广的网站是能够正常点击的落地页，不然无法通过系统广告素材审核。

落地链接的真实性是非常影响用户转化率的，用户是否愿意停留并浏览广告主的推广信息，进而产生咨询、注册、预订等转化行为，在很大程度上取决于访问URL所指向的页面在内容和形式上能否留住用户。 我们可以换位思考一下，如果用户进入落地页后不能立刻找到相关的需求产品信息，一般就会立刻退出，因为他们觉得自己受到了视觉欺骗。 

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