IOS 14.5对inmobi广告生态的影响有哪些？

ATT(App Tracking Transparency，应用追踪透明)从两个方面影响广告主：用户定向（更少可定向的受众）和监测（更少可观察到的转化归因）

对于用户定向，首先考虑广告活动中是否使用了任何受众细分和/或受众级别的用户定向——这包括第一方和第三方的数据细分。如果是，那么请考虑以下三个步骤：

1. 专注于安卓和已选择加入的iOS广告库存资源，因为它仍将占总受众的很大一部分

2. 对于已选择退出的广告库存资源，重点关注用户场景相关定向（根据用户当时消费的内容触达用户）

3. 优化可见度、点击率 (CTR)、视频完成率 (VCR) 等指标以满足漏斗目标的最高要求，因为这些指标仍然可以在后IDFA的环境中进行跟踪和准确记录

在监测方面，专注于应用安装或任何安装后活动的广告活动必须由SKAdNetwork (SKAN)监测，SKAdNetwork是苹果内部的隐私合规监测和归因解决方案，用于跟踪和归因应用安装或任何安装后活动。

对于通过CTR和VCR等以媒体为重点的KPI来监测广告成功与否的广告主来说，没有任何变化。即使有ATT的出现，这些广告主也可以照常运营。

对开发者的影响和下一步

广告主在受众定向和归因方面面临的限制可能会导致开发者的潜在收入损失。作为下一步，开发者应该开始在他们的应用程序中实行ATT框架，测试和优化不同的ATT提示，并更新支持SKAN归因的InMobi信息流广告SDK。

以下是一些提高用户选择加入率的优化建议：

1.以两点为目标来个性化ATT提示——设法解决任何用户隐私问题，同时突出用户选择加入这一提议的价值。它应该以用户为中心、透明、清晰和准确。

2.通过一个预备的ATT提示为用户提供额外的相关信息，是另一种让用户熟悉ATT并在他们收到实际ATT提示之前建立他们对选择加入的信任的方法。由于此预备提示是您的应用程序原生的，因此您应该考虑进行各种定制化以提高参与度。

3.后ATT提醒可以有效地影响和激励选择退出的用户改变他们的想法。用它来强调用户可以完全掌控他们的数据，并且他们可以随时选择启用或禁用跟踪。将这种激励性的沟通与一些有影响力的、积极的信息联系起来，以进一步提高选择加入率。

4.另一个需要考虑的因素是提示的时间。您希望显示提示的时间点完全取决于您自己。例如，如果您选择向漏斗深处参与度更高的受众显示提示，与您在初始阶段显示提示相比，用户更有可能选择加入。然而，前者会让你错过流失的受众和早期广告活动优化的能力。这是关于ATT提示时间的权衡考虑。没有适用于所有应用程序的单一解决方案，您可能需要考虑许多其他因素，例如应用程序的类型及其变现方式。

5.随着iOS 14的出现，品牌信任成为所有应用程序开发者的时下所需。简而言之，用户对您的品牌的亲和力越高，他们选择加入并允许跟踪其数据的意愿就越高。虽然知名品牌在品牌信任度和亲和力方面获得了初步优势，但这并不能给未来的发展打包票。这只是意味着品牌活动将在获得ATT选择加入方面发挥关键作用。您应该考虑建立您的社会形象、在其他应用程序中进行交叉推广、电子邮件推广和付费营销，以此来提高您的品牌认知度。

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