线上探探广告信息流的产品“牵手恋”聚焦婚恋终端市场

11月15日消息，探探上线新社交产品“牵手恋爱”，探探广告信息流该款产品定位为严肃的实名制婚恋交友平台，其于2019年11月14日更新至1.3.1版本，目前仅可在小米、OPPO和VIVO的应用商店下载。据悉，探探广告信息流该产品主要关注婚恋市场中的产业链末端，面向渴望走入婚姻的用户群体。

掌握社交关系链的重要性不言而喻。

腾讯在熟人社交领域独占鳌头，探探广告信息流拥有11.51亿月活的微信（合并Wechat）和8亿月活的QQ。但在前有陌陌拿下陌生人社交领域，探探广告信息流后有钉钉占据办公社交的市场背景下，腾讯也希望在细分社交领域中布局。

在恋爱交友领域，阿里推出了如我、京东推出了梨喔喔，探探信息流竞价字节跳动则收购了Biu校园，探探广告代理商互联网大厂也在不断丰富社交产品，推陈出新。在这种大背景下，腾讯推出轻聊，学校及职业身份标签认证门槛的提高，为恋爱配对时，探探信息流竞价双方的基本信息真实度进行了保障。看起来，腾讯想用轻聊同时涵盖校园及职业的恋爱交友。

在语音社交这一领域，字节跳动系入股了音遇，探探信息流竞价阿里巴巴发布了唱鸭，网易也在最近上线了声波，腾讯不甘落后，于是回音出现了。但看起来，探探广告代理商回音的出现，或许只是在补足腾讯声音社交领域的缺口。

腾讯四处探寻的触角，丰富了社交产品矩阵样态，探探广告代理商使腾讯在社交场上始终超前。但有时也会因为创新太超前，探探广告代理商没等到风口，产品就已下架，与成为“爆款”失之交臂。

比如，最早的短视频产品微视未激起市场声量，探探广告电话但晚来的抖音、快手却成为用户的“宠儿“。2018年初，探探广告电话腾讯推出的亲密好友短视频社交产品DOV，也复制了微视的命运。

这款产品为即将到来的5G市场开发探探广告电话，上线之初并没有得到太多关注，今年9月，产品草草下架。作为竞品的多闪，上探探广告电话线后不久也遭到了市场冷遇，但多闪仍在打磨升级，根据艾瑞的数据，截止到今年9月，多闪MAU回升到1300万左右。

如果多闪最终等到视频社交的风口，探探广告代理商DOV也会成为腾讯的又一个遗憾。

加强创新试错的同时，2018年，“大象”腾讯也在内推动了部门改革。探探广告代理商对原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，探探广告代理商进行有机地拆分和重组，以提高整体的办公效率和市场反应能力。

腾讯不会允许下一代“用户时间杀手”的产品探探广告代理商，再次出现旁落他家的情况。这也是腾讯今年探索创新产品更频繁的原因。探探广告代理商宁可错误，也不错过，成为腾讯做创新产品的选择之一。

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