百度搜索广告创意如何做的更好：动态描述

上次说到，百度搜索推广一站式投放平台开启动态标题挖掘开关，我们的【创意标题】展现就会灵活丰富起来。

有人又会说：【创意描述】也支持挖掘优化吗？

Lesson3 

百度营销电话描述创意还能裂变成描述列表？！

「案发现场」还原：

李总在百度开户搜索结果中看到了貌似是他投放的广告，但是——“我没提交过这种样式的物料，这是怎么回事？”

 

PM梅梅淡淡一笑：“不识庐山真面目，只缘身在此山中！李总，这是创意的【动态描述】。”

李总百度服务不得其解：“描述还能玩成这种矩阵样式？愿闻其详！”

【动态描述】

创意智能挖掘产品之一，能够识别高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容，并从中挖掘最精炼的内容，补充广告主的原创意描述内容，或生成【描述列表】样式，用更简洁的文字为网民提供有效信息，帮助广告主提升创意点击率。

【百度信息流广告如何识别是动态描述】

STEP1-看”长相”——动态描述有两种形式：

（1）原广告描述中的内容发生变化，即非广告主自提的创意描述内容；

（2）广告中出现【描述列表】样式，如下图：

 

STEP2-百度如何投放广告使用样式识别工具

（1）复制获取广告点击串：登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串，解析样式。

（详细参考上周小编教你的《搜索创意有问必答（二）——样式识别》）

（2）如解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式，那就是【动态描述】无疑啦！

STEP3-百度开户要多久检查动态描述开关状态

（1）入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化

注意！账户层级『动态描述』开关开启后，才能控制计划层级开关！

PM梅梅：“这就是【动态描述】，完美～

李总急问：”不对不对，要是我的描述优化开关关闭了，虽然没有出现【描述列表】，但是基础创意描述内容还是变了，怎么回事呀？！

PM梅梅：“哈哈哈，你是不是忘了我上周告诉你通配符如何排查啦？”

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