Twitter在社交平台可以在游戏运营的过程中扮演什么角色？

Twitter出海对话间

Yifei： Twitter大中华区游戏业务经理

从去年年初开始，我们看到直播在全球迎来爆发式的增长，请问Vivien关注到了哪些行业趋势呢？

 Vivien：Twitter大中华区视频类产品营销负责人 

疫情的爆发使得全球商业形态和人们生活方式迎来深刻的重塑。出行限制下，更多的居家时间使得人们对于线上娱乐、社交的需求增加，进而催生了全球直播行业的爆发式增长。

数据显示，2020年人们花在网络视频的时间，比2019年增长了近80%，其中直播观看人数相比19年增长了将近一倍，尤其是年轻族群对于直播表现出了很大的兴趣——他们看直播的习惯已经和长视频/短视频不相上下。

Twitter广告开户平台上的直播内容也迎来迅猛增长。去年9月，Twitter全球用户看直播的时间同比增长了75%，同时越来越多的品牌也将直播作为他们营销活动中的重要一环。我们看到有来自科技、零售，包括娱乐等不同行业的品牌，都选择了Twitter直播来开展行业活动、产品发布和线上培训。

Yifei：Twitter大中华区游戏业务经理

在您看来，如果疫情是催化直播需求上升的原因，那么在疫情好转了之后，是否直播的需求也会相应减少？

Vivien：Twitter大中华区视频类产品营销负责人 

我们其实也会有同样的担心，但用户的反馈打消了我们的顾虑：Twitte广告竞价数据显示，有62%的千禧一代会在疫情结束之后继续看直播，可以说观看直播已经变成了一种海外用户行为的新常态。

值得关注的是，游戏直播早在疫情前就成为深受海外玩家欢迎的互动形式。Yifei在游戏行业有着丰富的经验，是否可以和我们分享在Twitter上观察到与游戏相关的话题趋势的洞察呢？

Vivien：Twitter大中华区视频类产品营销负责人 

在疫情爆发之前，Twitter一直是《英雄联盟》、《守望先锋》等顶级世界赛事的全球直播主要平台之一，在游戏行业，特别是电竞领域内，具有重要影响力。

Twitter平台上，电竞赛事的热度一直都不亚于传统体育赛事。2020年，Twitter游戏玩家总数已超过3,500万，约为Twitter上关注NBA比赛观众的1.4倍，各大电竞战队的Twitter账号粉丝数也完全不亚于传统体育明星的粉丝数。这意味着，Twitter已经发展为一个开放、成熟的全球游戏生态社区，这也为游戏品牌留下更多空间实践大范围推广和赛事运营。

Vivien：Twitter大中华区视频类产品营销负责人 

我们刚刚说到Twitter上有很多的游戏玩家与社区，那么，Twitter在这些游戏品牌的营销策略中通常扮演什么样的角色？

Yifei：Twitter大中华区游戏业务经理

Twitter就像是一个将话题热度和直播双管齐下的平台。借以实时互动的特点，直播已经成为游戏品牌推广活动和运营社区的核心手段，而Twitter平台上的观看和讨论，可以使得电竞赛事热度和传播一体化。

除了为游戏直播贡献观看流量入口，Twitter上的用户互动，可以有效提升直播话题热度。相较其他平台，Twitter的直播推广具有很强的新闻属性和传播速度。也就是说，游戏受众对话题的讨论会自然发酵，然后快速扩散在整个平台上，促使直播推广效应覆盖更大的范围，触达更广泛的受众，从而达到观看、讨论、并扩散的三重集合效应。

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