一、每次观看费用出价简介
每次观看费用出价是用来设定您为 TrueView 视频广告（使用 Google Ads 制作）支付的费用的默认方式。使用每次观看费用出价，您只需要为视频观看和其他视频互动（如点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播横幅广告）付费，以最先发生的为准。
如果您使用传统的在线文字广告或图片广告，网络上的客户可能会查看您的广告、阅读其文字内容，然后点击您的网址直接进入您的网站。此类互动并没有把视频广告之类的互动内容考虑进去。通过每次观看费用和视频广告报告，您可以评估自己的内容对观众的吸引力、他们从哪里选择观看您的视频，以及何时放弃观看您的内容。
本文将介绍每次观看费用出价的工作原理。
二、工作原理
设置每次观看费用出价的方法是：在您设置视频广告系列中的广告组时，输入您愿意为每次观看支付的最高费用。该出价也称为“最高每次观看费用出价”。此出价将应用到广告组中的所有广告。
示例
如果您愿意支付 0.25 元让用户观看您的视频，那么您可以将最高每次观看费用出价设为 0.25 元。具体来说：
①对于 TrueView 插播视频广告，当观看者观看您的视频达 30 秒（如果视频时长不足 30 秒，则为视频时长）或是与您的视频进行互动（二者取其先）时，您才需要付费，且最高金额为 0.25 元。互动元素包括号召性用语重叠式广告、信息卡、随播横幅广告以及网站或移动应用的链接。
②对于 TrueView 视频发现广告，如果用户点击视频广告缩略图或广告标题，并且开始观看您的视频，那么您最多需要支付 0.25 元的费用。
您也可以为视频发现广告设置一个低于插播视频广告的出价。
三、如何确定最高每次观看费用出价
如何确定最高每次观看费用的金额？在制作新广告系列（或在以后管理自己的广告组）时，您需要选择定位设置或最高每次观看费用，这时系统会向您提供一些流量预测数据，您可以据此确定最高每次观看费用的金额。或者，您也可以根据您对自己业务的了解以及每次观看所带来的价值来确定此金额。
四、我们如何向您收取费用
您的最高每次观看费用出价是您需要为每次视频观看支付的最高费用，但您不会总是需要支付此最高金额。我们会尽可能让您仅支付在网页上展示广告所需的最低金额。您为每次视频观看支付的最终实际金额被称为实际每次观看费用。
实际每次观看费用通常低于最高每次观看费用，因为通过 Google Ads 竞价，您最多只需支付让排名高于仅次于您的广告客户所需的金额。
实际每次观看费用受以下两个因素的影响：质量得分和广告评级。质量得分衡量的是您的广告与客户之间的相关性，涵盖观看率等多种效果因素。当您的质量得分确定后，系统将把它与您的最高每次观看费用出价相乘，从而确定您的广告在所有广告客户的广告中的排名。这被称为“广告评级”。
五、详细了解质量得分和广告评级
所有广告的排名完成之后，您广告的实际每次观看费用取决于排名在您之下的出价者的广告评级和您的质量得分。
排名最高的广告将获胜，此广告的视频观看费用（实际每次观看费用）将刚刚超过排名第二的广告的每次观看费用出价。
示例
假设您的最高每次观看费用为 5 元，另外还有两个质量得分与您相同的广告客户参与了竞价。其中一个广告客户的最高每次观看费用出价为 1 元，另一个广告客户的最高每次观看费用出价为 3 元。由于没有其他竞争对手的出价高于 5 元，因此您成为了出价最高者。但是，如果与您最接近的竞争者的出价只有 3 元，则您无需支付 5 元的费用，您只需支付 3.01 元即可。3.01 元就是您的实际每次观看费用。
六、每次观看费用对您的广告评级有何影响
您设置的最高每次观看费用出价决定了您的广告有多大几率会赢得竞价并展示给观看者。对于在 YouTube 搜索结果中展示的 TrueView 视频发现广告，最高每次观看费用还会影响您的广告在搜索结果页上的排名。
每次观看费用越高，您的广告就越有可能会展示，并且更有可能位于靠前的位置（如适用）。
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