打响“漂亮的”爱奇艺广告营销

1.从“漂亮”到“绮炫”沉浸式体验转化品牌认同

有趣的设定，出色的人物定位加真实困境中的选择，爱奇艺广告综艺再一次完成了从“好看”到“共情”的沉浸式体验。从现代爱情到现实困境，从经典的人生价值设问到具体的偶像争议，漂亮团成员们以一次次“漂亮的战斗”，带来从视听到价值观的整体观看愉悦。

2.品牌爱奇艺广告营销三重门多重打法实现长期心智

节目的品牌爱奇艺广告营销，这个课题伴随着电视时代进入如今的移动互联网时代，已经成为一门显学。而即使是针对长视频剧综，十多年来品牌爱奇艺广告营销从口播到更多营销方式，客观上已经调动了节目内容里所有能进行品牌合作的点位，形成了硬性资源的饱和。而下一程就是提升软实力做好品牌爱奇艺广告营销提效，并打通用户的长期心智。

这方面《漂亮的战斗》思路非常值得参考。节目思路大体分为三步走：流量爱奇艺广告营销，趣味爱奇艺广告营销，情绪爱奇艺广告营销。

第一步是流量爱奇艺广告营销，即提供多元曝光点位，以站内外资源为品牌提供“被看到”的渠道。此外，爱奇艺广告也为绮炫品牌的合作提供了站内资源和站外活动等更多渠道。

第二步是趣味爱奇艺广告营销，节目以创意巧思打造名场面加持，为品牌打造专属记忆点，而这也对节目的内容能力提出了要求。

这也就引出了节目思路的第三步——情绪爱奇艺广告营销，真正实现品牌对节目的参与感，以观众对节目的认同搭建对品牌的心智。

3.综艺内容迭代时品牌营销步入多元价值深水区

通过优质、有记忆点的内容，实现了更高效的品牌商业化价值，以全新的爱奇艺广告营销理念，推动品牌爱奇艺广告营销进入更深层价值的深水区。

通过前文，可以看到通过三重爱奇艺广告营销思路的梳理，实现爱奇艺广告不但要短期种草，更要长期提效的理念，不仅以充分的曝光和介绍来实现产品的用户认知，更以深度的情绪共鸣和价值认同打通用户心智，在优质的内容、爱奇艺广告营销有机互动与资源的投入等多个环节上表现出长视频价值。

而最终的完成度，也成为爱奇艺广告内容能力的彰显，经过全面内容升级，爱奇艺广告进一步表现出对社会情绪和年轻人消费心理的深度洞察，在打造好内容的基础上实现多元价值的打通，帮助品牌更好地触达用户，以出色的内容服务能力，实现长视频对品牌的最大价值。

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