让UP主与品牌主面对面，花火学院举办首期『超级共创营』

创新活动模式让品牌与UP主增进了解，让创意更有的放矢。

在B站不断破圈的当下，布局B站、和年轻人沟通，是品牌营销的大势所趋。和UP主进行内容合作，成为很多品牌方的选择。

然而，由于B站内容生态的多样性和独特性，如何达成成功的商业内容合作？品牌主和创作者，都会面临一些思考。

品牌主怀揣困惑：

- “如何把握恰饭视频中的商业浓度？”

- “怎么能“顺滑”、on brief又保持UP主特色地合作？”

- “弹幕上‘猝不及防’还能接受，‘快跑’可怎么破？”

- “B站UP主与其他平台的创作者相比能带来什么不一样的内容？”

- “为什么UP主总觉得我在扼杀他们的创意？”

 

UP主心有疑问:

- “brief文件2000字，到底想让我做什么？”

- “我该如何让品牌方知道我的创意很厉害！”

- “品牌方喜欢什么样的UP主？”

- “怎么才能持续恰好饭？”

“超级共创营”活动现场

为了帮助品牌方更好地理解B站生态、了解UP主的创作历程，从内容创作和用户的视角理解商业与内容的融合；也为了让UP主更深入地理解品牌方的商业需求，并借鉴其他UP主的成功经验，近日，哔哩哔哩花火学院在上海举办了首期【超级共创营bilibili Super CAMP】，共有3大品牌、52位UP主来到现场。

活动分为三大板块：

1.支付宝、饿了么、菜鸟裹裹三个品牌的代表在活动现场提出其商业传播需求，与UP主们面对面碰撞创意。通过 “脑洞盲盒”“UP主创意自荐”等环节，品牌与UP主直接建立商业合作；

2.“啊吗粽”、“狂阿弥_”等UP主现身说法，向现场多位来自不同内容分区、不同粉丝量级的UP主传授经验，旨在帮助他们在创作过程中更好地处理“恰饭软硬度”的难题；

3.通过分析平台大数据、总结过往商业合作视频的经验，B站花火内容运营专家与现场的品牌主与UP主分享了“体面恰饭指南”。

【超级共创营】作为一次创新尝试，为品牌主与UP主建立起面对面沟通的桥梁，在加深彼此了解与信任的基础上，全面提升了合作效率。

1、品牌主、UP主，面对面碰撞创作火花

参与活动的支付宝、饿了么、菜鸟裹裹三大品牌均有30分钟时间，向所有UP主现场发题，提出关于暑期、开学季等品牌实际传播需求。UP主们基于品牌方需求，现场产出创意解决方案，并通过自荐阐述等环节进行面对面拆解。

 “人类幼崽为过夏天不择手段”、“没有冰激凌的古人是怎么过夏天的”、“为啥只有你招蚊子待见”等十余个被抽中的“脑洞盲盒”，既带有跨兴趣圈层属性又展现了B站的内容风格，让现场的热度不断攀升。

在随后的UP主自荐环节中，UP主们在极短时间内抛出了许多新颖的内容切入角度，将活动推向高潮。

UP主“元气食堂”运营团队在现场自荐环节分享

品牌方对商业定制内容的疑惑和顾虑在这个过程中得到了解答，他们更直观地感受到在B站可以获得的内容创作空间。UP主也借此机会了解到商业推广中品牌的底层逻辑与长期商业目的。这种碰撞让双方增进了解，让创意更有的放矢。

2、人气UP主现身说法：恰饭初心 & 恰饭软硬度

“恰饭”和“创作者初心”是什么关系——2020年百大UP主“啊吗粽”，分享了自己的看法。他认为，恰饭可以让UP主与社会接轨，提升自身价值和内容影响力，并可以不断验证如何才是“好饭”。

2020年百大UP主“啊吗粽”

而关于商业内容的“软度VS.硬度”问题上，人气 UP主“狂阿弥_”给出了自己的解法——实现自然的定制感。为了本次分享，狂阿弥还连夜定制了两条视频，解读自己对于“恰饭”软硬度的把控力，从内容的温度、深度、精度三个方面进行了道和术的阐释。

B站UP主“狂阿弥_”

3、UP主体面恰饭指南：内容力YYDS

哔哩哔哩主站商业中心资深内容运营曦崽在分享中指出：有价值的内容，是恰饭的核心。这份价值为品牌提供了对Z世代受众的吸引力和说服力，也为内容创作者们带来了成长空间和经济收益，更是B站的竞争优势。

哔哩哔哩主站商业中心资深内容运营 曦崽

曦崽表示，做好一条商业内容，需要兼顾以下几点：

1.拥有恰当的“恰饭姿势”——细分审美天花板、唠嗑型能力输出、跨圈能力嫁接、巧借时政梗商业化，万物皆可整活儿……选取与商业目标相契合的恰饭姿势，是良好恰饭的开端。尬吹、注水、念客户PPT、无恰饭不更新等，则是错误姿势大赏。

2.关注“恰饭警察” ——即平衡站内粉丝文化与商业内容之间的关系。只有保持自身特性，善待粉丝喜好，保持对粉丝的职业道德，才能拥有可持续发展的恰饭空间。

3.精研“恰饭手艺”——以制造记忆点的人设出发，敬畏流行筛选主题，保持非趋利导向的价值观，并善用粉丝粘性，不断突破。

【超级共创营】是一次全新尝试，通过连接商业化供需两端——品牌方与UP主，让沟通无阻，让创意迸发。欢迎更多的品牌方，以【超级共创营】的形式，与B站加深内容合作，共赢Z世代。更多干货内容，也将在哔哩哔哩商业动态持续分享。

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