2017年起始，以清流之姿诞生的生活观察类综艺，猎豹浏览器广告投放技巧以一股迅猛之势汇入中国综艺市场，在节奏紧凑、竞技对抗型的快综艺之外开辟出一片新领地，成为内容产业中多方的新宠儿。艾瑞研究院将生活观察类综艺定义为慢综艺中具备“纪实性”“生活化”风格的节目类型，区别于“竞技性”“舞台化”“游戏性”较强的快综艺。从发展阶段来看，生活观察类综艺先后走过了1.0体验类时代（以《向往的生活》、《中餐厅》为代表），与2.0观察类时代（以《心动的信号》、猎豹浏览器广告投放技巧《我家那闺女》为代表）这两个阶段。
本文将以2019年1月至2019年3月在主流视频平台播出的生活观察类综艺作为主要研究对象，猎豹浏览器广告投放技巧从市场表现、生产环境、内容特色三个角度，为读者全面解读中国的生活观察类综艺。
生活观察类综艺：综艺市场的新风口
在经历选秀竞演和真人秀两股风潮之后，猎豹浏览器广告投放技巧生活观察类成为近年来国内综艺市场的新风口。
根据艾瑞SVC产品的监测数据，2019年第一季度共有29档节目进入SVC数据产品的监测范围，猎豹浏览器广告账户开通生活观察类在所有监测节目类型中位列第一位，遥遥领先位于第二、三位的综合游戏类和创意类。
缘何而起：内容市场刮起日韩旋风
此外，从综艺模式引进的维度上来看，猎豹广告样式国内的模式版权引进始于欧美模式（以好声音、达人秀、舞林大会为代表），兴于韩式真人秀（爸爸去哪儿、跑男）。猎豹广告样式生活观察类综艺在中国掀起的这股热潮与国内外综艺市场的大环境也密不可分。
以腾讯视频自制的《心动的信号》所代表的素人婚恋真人秀综艺为例猎豹广告样式，该系列成为极少数在中日韩三国都取得成功的综艺模式。模式最早在2012年由日本富士电视台制作推出，作为Netflix亚太地区战略的组成部分，目前已经制作播出了四季。猎豹广告样式2017年，韩国在日本版的基础上推出了《Heart Signal》，节目在韩国网络上走红，成为韩国年轻人的心头好。2018年，腾讯视频购买韩国模式，制作推出中国版《心动的信号》，猎豹广告样式同样获得口碑和流量的双丰收。
素人婚恋真人秀在东亚市场引发热议之前，欧美同类型节目已经获得成功，猎豹信息流广告展示但是由于文化差异，西方开放的婚恋观念带来的节目普遍尺度大，也因此极少被国内平台及制作公司引进制作。从文化上来看，欧美倾向“高竞争”、“高刺激”的真人秀体验，猎豹信息流广告展示而日韩在文化上与温和的中国传统文化类似。近年来，年轻一代对内容的需求向陪伴、治愈等情感维度倾斜。
如前文所分析的观众情感需求一样，猎豹信息流广告展示年轻观众在相对纪实平淡的节目氛围中产生共情，无论是都市青年的情感问题，与上一代碰撞的代际话题，抑或是渴望逃离大城市回归乡野的情绪，希望摆脱朝九晚五从事轻创业开民宿餐馆的人生理想，猎豹信息流广告展示生活观察类节目所呈现的都是当代青年人的真实情感需求。
内容核心：与现实共振的“纪录片”
中国市场中的生活观察类综艺在内容制作上亦是通过纪实观察形式，猎豹信息流广告展示切入当代社会话题，赋予节目更“现实主义”的元素和“中国特色”的灵魂。
生活观察类综艺的内容主题覆盖当代中国社会热点内容猎豹信息流广告展示，会对现实或文化有所聚焦。节目内容着重关注特定人群的态度，典型社会关系和社会文化，如青年群体的独居生活，在职场的表现，如女性对婚姻的理解，猎豹信息流广告展示独立生活的态度，再如恋爱、婚姻、代际、职场、人机等关系，到社交礼仪、孝道、美食、乡农文化等等。以腾讯视频热播节目《我和我的经纪人》为例，该节目在网络上引发媒体和观众对职场话题的热议。猎豹信息流广告展示根据艾瑞SVC数据产品的监测，该节目媒体讨论热度最高的词语为“职场”。例如“在工作中如何突出自己的长处””职场菜鸟和老板沟通要注意什么“等子话题都颇受关注。
整体来看，生活观察类综艺有天然优质内容加持，猎豹信息流广告展示受到供给双方的热烈追捧，还有海外优质节目作为参考，正是面朝蓝海潜力无限的大好局面。但潜力与风险总是并存的，在内容上节目亦需要注意避免同题材过度泛滥的热度风险，以及向大众传播内容价值导向的风险，猎豹信息流广告展示保证综艺节目能够继续以娱乐之外的身份立足市场，与电影、电视剧一道，捕捉生活中真实的色彩，肩负起传播正能量的使命。面对风云变幻的内容市场，艾瑞研究院将依靠自身深厚的研究积累，猎豹信息流广告展示长期的数据追踪及前沿的内容洞察能力，为行业产出持续的支持和洞见。
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