Twitter广告投放：推文互动者定位

人们来到Twitter是为了了解正在发生的事情以及人们现在在谈论什么。当观众看到或参与品牌的内容时，从投资回报率的角度来看，重新定位相同的观众是有益的。这种独特的再营销功能可让您：

1.将潜在客户推下漏斗。通过号召性用语活动吸引已经接触过或与您的推文互动的受众，将他们进一步推向转化渠道。

2.提高广告支出回报率。定位在特定活动中与您的推文互动并且最有可能按照您的活动目标进行转化的受众。

3.跟进响应的潜在客户。通过对您参与度最高的推文进行再营销促销和特别优惠，吸引最感兴趣的潜在客户。

这个怎么运作

每个广告组的定位部分都提供推文互动者定位选项。为了重新定位特定推文，请确保原始广告系列仅包含一条特定推文。然后在“推文类型”下选择“来自特定活动的推文”以选择该活动。

1.有针对性的参与

您可以定位所有积极的互动，无论是推广的还是自然的，包括展示、喜欢、转推、视频观看、详细信息视图、图像扩展、链接点击（URL或主题标签）、个人资料点击、推文分享、投票点击等。

2.视频参与和重定向

所有视频参与（100%可见度3秒；50%可见度2秒；点击推文或视频的人）都符合条件，以及开始视频、观看50%或观看视频的人100%的视频。

3.回顾窗口

您只能在某个回溯窗口内的受众查看或参与推文后重新定位他们。 

①.仅有机印象：15天

②.仅推荐展示次数：30天

③.仅限自然互动（包括视频观看互动）：45天

④.仅限推广互动（包括视频观看互动）：90天

Twitter广告投放：关键字定位

关键字定位允许您根据他们搜索查询中的关键字、最近的推文和他们最近参与的推文来覆盖Twitter上的人。此定位选项使您处于最佳位置，可以接触到最相关的人、推动参与度并增加转化率。

这个怎么运作

关键字可在您的广告系列设置中定位。我们建议您向广告系列添加至少25个相关关键字的组合。要将关键字定位添加到您的广告系列：

1.转到广告系列设置的“定位”部分

2.在“受众特征”部分下，单击“全部”并选择“关键字”

3.从那里，输入您的关键字并选择“添加”或“排除”它们

添加：如果有人发了推文或与包含关键字的推文互动，并且他们符合您的地理、语言、设备和性别定位，则他们有资格成为此广告系列的目标。

排除：如果某人发了推文或与包含排除关键字的推文互动，即使他们符合您的地理位置、语言、设备和性别定位，他们也没有资格成为此广告系列的目标。此外，您的广告系列不会在任何排除关键字的搜索结果中投放。请谨慎排除关键字，因为过度使用会缩小您的受众规模并影响潜在的广告系列覆盖面。我们使用链接点击、扩展、喜欢、回复等信号来考虑某人与关键字进行了交互，以及包含该关键字的搜索。

获取详细信息

当您输入关键字时，您会看到估计的数量。这些估计值代表每个关键字的每日全球销量。定位高度特定的关键字可以提高参与率，但也会限制您的广告系列的潜在受众。为了在保持较高参与率的同时提高销量，请定位广泛和特定关键字的组合。您还可以向广告系列批量添加或排除关键字。为此，请在文本框下拉菜单中选择“关键字”或“排除的关键字”，然后输入关键字列表。然后单击“添加条件”，您将看到它们在您的设置中变为绿色或红色，表明您已成功添加它们。在我们的批量添加功能中，您不会看到数量估算。其他须知：

1.我们提供Twitter上可用的所有语言的关键字定位。

2.不支持标点符号。

3.每个广告组的关键字上限为750个（如果这是您使用的唯一定位类型，我们建议至少定位25-50个关键字）。

4.您不需要包含关键字的#hashtag版本。#hashtags在定位关键字时会自动包含在内。例如，添加关键字“咖啡”将包括“咖啡”和“#咖啡”。

5.关键字对应于该词以任何顺序出现的推文，包括其间的其他词。这包括相关术语、词干变体、同义词、拼写错误和俚语。例如，关键字“黑咖啡”将对应诸如“我爱我的咖啡黑”和“除了黑咖啡还有其他方法可以喝咖啡吗？”等推文。

为您的广告系列提供服务

您的活动可以在三个位置投放：主页时间线、个人资料和推文详细信息页面以及搜索结果。默认情况下，您的广告系列将在主页时间线中运行。您还可以选择自定义其余2个位置：个人资料和推文详细信息页面以及搜索结果。为此，请导航到广告系列设置中的“广告素材”。在右侧，您可以选择和取消选择位置。您不能取消选择家庭时间线，因为这不是可选位置。

查看您的结果

在您的活动指标报告中，您可以按关键字查看数据细分。为此，请点击广告系列，点击“受众”标签，然后选择“关键字”。通常，在查看此数据时，您会发现所有展示次数、参与度或支出的广告系列级摘要远低于下面作为订单项列出的所有关键字的总和。这是因为关键字之间存在一定程度的重叠，当单个查询或推文包含多个目标关键字时，就会发生这种情况。

例如，如果您定位了关键字“sun”和“sunnyday”，并且用户发了推文“等不及太阳了！#Sunnyday”，则向该用户提供的广告展示会在“sun”旁边出现一次”和“#sunnyday”旁边的一次。这是预期行为，即使报告两次（每行一次），您也只需支付一次费用。只有当用户对您的广告活动进行计费操作时，您才需要付费。

经常问的问题

是否有任何禁止的关键字？

是的。根据Twitter的全球政策，广告商将被禁止定位以下关键字：

1.出现在 Twitter 持续更新的关键字拒绝名单中。这些关键字通常与敏感事件有关。

2.涉及敏感类别的定位。

如何在广告编辑器上上传关键字？

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