一、喜马拉雅广告营销背景
为小狗电器拓展新客群，同时增加市场认知度，尤其是宠物类客群的认知度。
二、喜马拉雅广告营销目标
1、认知渗透：增加小狗电器品牌的整体曝光度，提升品牌在宠物人群中的购买认知；
2、导流人气：为小狗电器天猫旗舰店导流，增加店铺人气，并促成购买转化
三、喜马拉雅广告营销策略
借势喜马拉雅《拯救不懂抢答赛》短音频问答话题活动，在活动中发起了这样的话题「对你家宠物做过容忍度最高的事」进行人群筛洗，去挖掘铲屎官对清洁小家电的需求，并引导用户答题抽奖，用户获得正向激励后带动身边好友一起参与互动，为小狗电器话题聚集大量人气和优质回答，直击萌宠一族品牌认知，累计播放+点赞+回答互动量25w，提高了品牌认知。部分用户领取品牌福利券后流入电商平台并产生一系例后续浏览、收藏、添加购物车、购买行为，完美将精准互动用户向消费客户角色转变。
四、喜马拉雅广告营销亮点
1、达人互动：主播达人将萌宠话题植入优质内容素材，并通过抽取回答点赞最高的1位粉丝送出品牌好礼，来带动参与度。
2、品牌沉淀：优质的回答将通过《萌宠报告》专辑进行二次整理和传播，为品牌沉淀内容资产，形成长尾认知效应。
3、品效协同：无缝式打通电商平台，不仅有效提升小狗电器声量，更带来直接转化。
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