快手磁力金牛移动端「智能出价」案例来袭！

移动端「智能出价」——助你获取最大转化量

产品介绍

「智能出价」是一款无需客户设置出价的智能投放产品，客户仅需要设置「订单预算」与「订单投放时长」即可，由广告系统负责进行成本调控,给客户交付投放结果。

产品机制解读

系统根据大盘广告流量曲线以及快手广告投放时长，判断单位时间下预算的最优分配，在广告订单设置的投放时间结束时，合理且平稳地消耗完预算，以促成更多的转化，从而获得较低的转化成本。所以智能出价产品有两个目标:

目标1:合理消耗订单预算金额;

目标2:探索更多流量,促成更多的转化，获得较低转化成本。

举例:投放时长设置为2小时,预算为1000元。若不考虑流量曲线，订单开投1小时，该广告应消耗500元。

智能出价投放效果

客户投放快手直播推广多个优化目标，同时使用智能出价、自定义出价，其中使用“智能出价”

-转化成本降低: 22.7%~56.2%

-TO ROI提升: 17.7%~285.2%

-预算消耗率提升: 42.3%~245.7%

产品使用技巧

实际成本会在投放期内上下波动，与设置的订单预算、投放时间有关，可以根据实际跑量速度、实际广告成本,动态调整订单配置根据不同投放需求下，建议如下:

1、直播大场:该投放场景下客户想要快速拿量，可选择缩短订单投放时长，或投放时长不变的情况下提高订单预算金额。

2、日常直播:该投放场景下客户更想要平稳消耗、保证成本，那么正常使用智能出价进行预算和投放时长的配置即可。

产品操作指导

操作方法

进入短视频/直播间订单创建页:

1、选择移动端「智能出价」方式

2、设置投放时长与预算:

1)直播推广:设置单场直播场次的推广预算金额+订单投放时长

2)短视频推广:设置单个订单的推广预算金额+订单投放时长

3、人群定向: 

1)智能优选:若不知该定向哪些人群，可直接使用智能优选。

2)达人相似粉丝:也可使用我们最近新升级的“达人相似粉丝”定向，算法综合多方因素，智能推荐合适客户投放的达人账号，帮助客户定向更加精准，同时给出广告人群覆盖预估数据，避免定向过窄导致广告跑不动的困扰。

示例图：

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