Google广告推广：优化关键词《No.3》针对展示广告网络优化关键字优化关键词列表

投放Google广告您已经创建了关键字列表，现在可能希望了解一些提高Google广告关键词列表效果的技巧。详细了解如何添加、修改和移除关键字。本文介绍了一些优化关键字列表的高级方法。

1.使用Google广告后台关键词优化师寻找新关键字

构建搜索网络广告系列时，您可以使用关键字规划师获取关键字提示并估计这些关键字的流量。此工具还会向您显示关键字列表的效果以及用户搜索相关字词的平均次数。这些信息可帮助您确定哪些关键字可能会提高您的产品所获得的点击次数和认知度。

示例

如果您在关键字规划师中输入词组“跑鞋”，该工具可能会显示“打折跑鞋”或“矫形跑鞋”之类的词组，作为附加关键字供您选择。对于每个关键字提示，您都会得到相应的统计信息，比如该关键字的竞争力水平或全球用户搜索该字词的平均次数。

2.用Google广告账户否定关键字提高点击率。

有时候，您可能不希望广告针对与您的产品或服务无关的字词进行展示。您不妨尝试添加否定关键字，这不仅可以帮助您降低费用，还能让您的广告只针对您需要的搜索字词进行展示。

示例

假设您经营的跑鞋店仅销售男鞋。您可能会考虑加入“女士”或“女童”作为否定关键字，从而避免在用户搜索女士或女童款鞋时展示您的广告。

3.使用搜索字词报告

通过搜索字词报告，您可以了解用户是在搜索什么内容时看到并点击了您的Google广告。此信息有助于您剔除效果不佳的关键字或添加新关键字。您也可以使用搜索字词报告来找出否定关键字。

4.Google推广利用关键字匹配类型更有效地控制广告的展示对象

通过选择不同的关键字匹配类型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的广告。例如，利用完全匹配选项，您可以指定确切的关键字，其中也包括该关键字的紧密变体形式，例如其拼错形式、复数形式、简写、词序调整以及其他具有相同含义的变体形式。有关详情，请参阅完全匹配：定义。

示例

如果您只希望向有兴趣购买男士跑鞋的用户展示您的广告，则不妨添加“男士跑鞋”之类的字词作为完全匹配关键字。

这样一来，当用户使用的搜索字词与该字词完全一样或为其紧密变体形式（例如“男式跑鞋”）时，就会触发广告展示。而当用户搜索“最畅销男式跑鞋”之类的字词时，不会触发广告展示，因为该词组包含“最畅销”一词，而这个字词既不是您完全匹配关键字的组成部分，也不是完全匹配关键字的紧密变体形式。

5.Google Ads 利用智能出价优先采用效果最好的关键字

智能出价是诸多自动出价策略中的一部分策略，这些出价策略在每一次竞价时，都会运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。而这种优化出价的功能，也就是所谓的“实时出价”。如果您在搜索广告系列中使用了智能出价，Google 便会自动优先采用效果更好的关键字，以实现广告系列的目标。详细了解智能出价。

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