近年来大量金融财富企业进入快手广告投放市场，但是随之而来的也有很多企业反馈投放的成本越来越高、投资回报率越来越低等困难。所以今天为大家分享一些这个行业的优化策略，帮助大家提升账户效果。
一、金融财富行业基建标准
◆账户余额保障
确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*7天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响。
◆人员盯盘
建议安排人员轮流排班，定期监测账户数据，进行及时调整，并且能按时上新。
◆基建搭建与开启策略
1.提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，搭建组数量建议为120%—150%。
2.需要重点放量时段可按需开启，控制好新广告组投放时间，建议下午流量高峰期时段开启，提高冷启动通过率。
◆财富行业广告主消耗与基建映射关系
可参考目标量级与基建指标，进行广告账户基建提升，提升跑量能力。
| 日均消耗量级 |
有效广告组数 |
日均新视频数 |
日均新单元数 |
单代理新视频数 |
| 50w+ | 5000 |
60 |
350 | 30 |
| 30-50w+ | 3500 | 45 | 250 | 20 |
| 10-30w+ | 2000 | 25-35 |
200 | 15 |
| 5-10w+ | 1000 | 10-25 |
150 | 10 |
| 0-5w+ | 500 | 5-10 | 50 | 5 |
二、金融财富行业快手广告投放素材优化策略 ◆素材低质量重复度控制
1.低质素材治理的意义
低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共挛可持续收益。主要是为了防止单纯的营收最大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥.为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。
①重复度限流
如果当前广告账户整体素材相似度达到30%以上，意味着该账户已经触发了打压门槛，将会对账户内重复素材部分进行控量。
②应对策略
●增加原创稀释:针对账户中素材相似度30—50%的问题，可适当增加原创素材数量，并清理重复度过高的创意。
●清理重度账户:对于账户素材相似度超过50%的账户，建议清理并删除重复素材及关联创意，降低素材相似度，直至控量安全值以下。
●一键清理工具:使用重复无效素材清理工具，快速删除账户内相似素材及关联创意。
◆素材案例&方向
1.剧情类针对网民渴望财富及炒股赚钱的心理，不同人物利用不同事件及冲突，讲解产品利益点。
股票软件利益点：好股推荐，炒股神器，免费服务，免下载；内容方向：优质股票选择，股票信息查询，免费股民交流平台。
跑量能力：优
情景剧扩展：
①家庭冲突类（女性受众）
利用婆媳关系、夫妻关系、男女关系矛盾冲突，突显女性自立自强形象，引出会选股票的重要性。
②逆袭成功类
产品前后使用人物变化，突出外在、心理、他人的看法、物质、家庭地位、工作等维度，利用用户迫切希望自我提升，以及对他人羡慕、自我励志、想脱贫等心理引导转化。
③霸道总裁类
霸道总裁/女主以身说法或者对网民承诺引导用户要学习炒股增加收入。
④散户场景类
通过散户被机构庄家剥削的场景具象化，激发同理心。
①老师口播
专业人士推荐，讲解股票知识及内幕，财经信息解读。
②股民口播
散户&老股民等不同身份现身说法，亲身体验产品优势；对演员&内容设计要求较高。
③技巧
改变老师教学场景及形式，或者根据目标受众选择男女演员，提升视频播放，同时可尝试对跑量脚本翻拍跑量。
跑量能力：优
技巧：3s抓痛点及目标用户群体，结合快手热门音乐，吸引网民观看，产品特征&体验流程&好评信息&老师资历等卖点宣讲。
跑量能力：较弱
链路调整：提升转化率，降低转化成本，微信小程序支持中间页长按二维码扫码添加微信；后续广告主可测试调整投放产品 ，缩短投放转化链路。
四、增量提效产品优化策
◆快手广告投前预估1.系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析，并给出对应建议。
2.综合评级分为四个等级，分别为优秀、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」查看详情。
◆极速起量
根据预算情况同一时间开启加速探索组，避免同期开启过多，导致过多空耗拉高成本。
◆优化成本 1.适用场景
对于当日预算有限的广告账户。
2.使用策略
快手广告投放前设置好广告账户目标预算，不要频繁修改（频繁修改容易导致影响成本），广告投放时长建议设置为全天投放，成本会更优。
◆提升点击率
| 高级创意 |
1、产品作用:提升广告点击率，提升跑量能力;可尝试倒计时、五星好评、今日推荐、红包等广告样式，推进GIF形式。 |
| 昵称优化 | 1、昵称修改方式:可通过快手APP进行快手昵称修改 2、昵称作用:广告黄金第1s用户看到的为广告昵称，优质的昵称可吸引用户停留，提升广告点击率。 3、昵称优化方向:以品牌+产品服务为方向，比如:品牌+课程、品牌+官网 |
| 表单卡片样式 |
1、适用范围:营销目标为“收集销售线索”的非下载广告 2、广告位置:上下滑大屏广告（优选广告位同理) 3、展现时间:视频播放至第9秒展示 4、素材:卡片中元素均来自广告主账户内的已有元素，无需制作卡片物料。 |
◆智能托管，提升人效
自动化投放，提升投放效率：接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；在提升人效的同时，且可实现优选创意并提升冷启动通过率。
以上就是小编今天为大家带来的金融财富行业快手广告投放优化指南，大家可结合自身情况调整优化账户，抢占黄金流量，如果对快手广告投放还有不理解的广告主，可以咨询王尘宇，专业的快手广告代理商，帮您实现品牌推广。
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