2023快手游戏行业春节起量指南！| 快手广告营销

2023年游找行业春节快手广告营销指南

一、流量预估

￡站内

春节假期游戏行业流量维持在较高水位,初一初二达到峰值,预计春节假期较平时工作日约有40~80%的涨幅、较平时周末约有10~25%涨幅,春节后流量出现小幅回落,但寒假尚未完全结束,流量处于高位,仍可抓住红利期拿量。

￡联盟

春节期间请求量对比工作日预计提升4～7%，除夕至初六流量逐步攀升,初六达到峰值,峰值日期对比工作日请求量提升12%。

二、春节扶持

1.激励政策

冲刺增量目标,可享受定制化增量返点政策。

2.假期人群包

二级行业高精和付费人群打包,白名单推送。

3.流量扶持

亿级官方流量补贴,账户消耗越高,扶持预算越多。

4.快币激励

激励额度不设上限,单用户首次付费返定额快币。

5.Quota申请

春节冲量客户可提前申请额外素材quota额度帮助冲量。

三、节点建议

筹备期	冲量期	维稳期
1月9日-1月20日	1月21日-1月27日	1月28日—2月5日
素材基建: 1、储备4周素材量 2、搭建日常周三倍广告组，设置排期 出价建议: 筹备期可搭建基础ocpm单双出价+mcb组合 其他储备: 1、进行各类产品&出价加白、人群包申请、扶持申请、账户充值等	预算建议: 春节流量大,保证账户预算充足 计划调优: 1、流量高峰从9点开始,建议全天投放 2、冲量计划以基础定向+负向排除包为主 3、以OCPM和MCB为主进行投放,两者搭建比例为6:4 4、春节期间重点观察账户维度达成,减少对单元操作,提升跑量稳定性	素材基建: 1、可逐渐恢复至节前搭建水平,建议基建降幅小于10% 2、筛选春节高质量素材,进行迭代二创 3、结合春节期间热点、热梗产出新素材方向 出价建议: 根据春节实际产品情况,达成情况进行调整

四、产品策略

微信小游戏	原生广告	直播
1、提前回传"进入小程序"字段,春节验效果 2、搭建高级样式全量覆盖,素材点击率+30% 3、行动号召使用“微信试玩”,创角率+10% 4、小游戏×原生&联盟,配合扶持政策,竞得更多优质流量	1、优先选用春节素材、历史优质素材投放原生,提升对软广流量的触达能力 2、除ROI出价外,春节可使用付费等浅度出价,搭配优质素材快速拿量	1、适当提升直播时长,建议早中晚主播轮班,覆盖全天流量 2、起量必备「MCBJ,建议计划配比40% 3、ROI出价建议配置20%,维稳投放效果

五、素材方向

￡春节快手广告营销点

春节福利放送(春节专属礼包福利、春节福袋、春节愿望等)春节贺岁装备(春节游戏皮肤、春节装备等)春节喜庆场景(结合游戏画风创作，春节bgm、春节游戏活动)可针对上述营销点,增加节日氛围,促进转化。

￡分场景素材建议

1.快手信息流广告

①采用达人、代言人引导,春节效果优于平日；

②复用历史跑量素材,在春节流量加持下,持续获取转化；

③针对性制作春节礼包、春节BGM类素材。

2.快手原生广告

①挑选信息流优质素材投放原生,素材分析参考快手投前预估工具；

②弱化素材广告营销内容,减少引导下载次数,增加软广跑量能力；

③搭配春节节点,产出“年味儿”的素材,与达人方向结合更优。

3.小游戏

①3s卖点引导+硬核方向结合,对跳转微信起提示作用；

②以趣味性为主,选用游戏内轻度、趣味的玩法,提升用户转化率；

③游戏内福利与春节结合,强调春节特色玩法、福利等限时内容。

￡视频转化因子拆解

玩家动机	用户需求	构成元素	利益点	表现形式
表现自我 获得成就感 消磨时间 怀旧心理 团队作战 持续成长	有爽感 画风唯美 玩法多样化 氪金少 升级快	游戏场景 游戏人物 游戏玩法 人物技能 装备服装	画风唯美 免费礼包码 首冲优惠 装备交易 游戏IP 原著情节 抽卡爆极品 新手攻略 玩法有趣 全新技术	明星代言 游戏录屏+真人 配音 CG类 超休闲伪装 剧情类 发布会 大字报 真假游戏对比

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