如今，快手作为最受欢迎的社交媒体平台之一，跟随行业的变化推陈出新，不断打造全新的商业模式，同时也成为更多商家打造新品牌、布局新营销、创造新价值的更优选项。10月27日，2023年快手磁力引擎美妆行业双11客户交流会在广州市广电平云广场拉开序幕，快手磁力引擎几位嘉宾悉数到场，与参加活动的商家共同探讨美妆行业运营之道，共赢生意增量新机遇！在独特的新市井商业模式下，快手广告直在探索如何提供更全面的商业营销价值链路，为不同品牌的需求提供全面闭环、科学高效的营销方法论。
1.用户的多元化及高粘性，催生快手成为国民级流量平台
作为中国领先的短视频平台之一，快手用户数量庞大且一直在不断增长。快手磁力引擎美妆行业策划专家薛光远在本次交流会上表示，快手2023年第2季度财报数据显示，快手已经成为拥有3.76亿日活跃用户的大型互联网社区，单季度电商交易总额已达2655亿元。在用户粘性方面，快手等其他平台的周渗透率达87%，其中快手占46%，可以说快手是一个充满希望的土壤。
2.流量扶持，政策补贴，多重手段助力商家实现生意增量
美妆产品在各大电商平台的竞争愈发激烈，更多商家将溯源作为营销趋势，各大品牌均开展产地直播、产品溯源的方式，为此，快手平台也将顺应大趋势发起活动，直接与企业及大使馆建联，将品牌的全球品质、供应链等强合作内容展现出来；同时，快手与大使馆一同举办的活动中特别邀请达人品牌参与， 通过站内宣传聚拢粉丝，提高信任度。
除此之外，明星直播也是今年美妆一大趋势，对于成交的转化率实现了强大助力，对此快手磁力引擎推出了两种明星合作模式，商家可按需选择请明星去大场直播，或者邀请明星拍摄视频投流，同时配合明星的话题页合作。快手广告平台也将在今年的双11大促期间，给到非常高的流量扶持，实现4个流量峰值。
快手电商美妆行业运营专家周一帆，在解读今年的双11政策时，提到快手在提供百万流量扶持商家的同时，也推出美妆IP活动：源头好礼，为商家提供支持。
3.产品赋能，美丽增量，磁力金牛产品新功能及工具
双11大促作为今年Q4季度最大的营销节点，商家普遍更关注平台在营销玩法上的创新和工具的使用，使品牌及产品实现“品效销”的最大化转换。在本次的磁力引擎美妆行业双11客户交流会上，这部分也是整个会议的重中之重。快手磁力引擎美妆行业运营专家邹运诚对此进行了详细的讲解与分析。
首先，结合历年同期以及今年近期流量趋势，今年双11大促期间内循环的流量较为充裕，流量峰值将在双十一当天达到顶峰。为了帮助商家抢占营销商机，磁力金牛整合了产品功能推出了双11商家玩法的攻略，根据生成蓄水、全域爆发和强效复盘三大营销周期，在不同营销阶段给出了人货场素材的落地策略和牵引目标，助力商家通过科学的人群投放和投流的方法论，带动生意经营加速增长。
预售期主打生成蓄水，结合电商预售的玩法积累新粉和新客，在大促来临前做好充分的人群积累，为磁力金牛的爆发增长提供充分的营销势能；爆发期主打全域爆发，结合预售积累的情况，打爆备货和诉求，提升投放效果，加速起量收割，最终助力商家达成GMV的销售和品牌传播的商业目标；复盘期主打长效复盘，结合前期营销策略的预期和实际投放的效果，精准、长效、完整地复盘双11期间的表现，以及商家在人货场素材的长短板和机会点，为Q4后续的大场脉冲节点，例如双12、年货节等，提前制定长周期的全链路的经营规划。
此外，他还在基础支持、补贴权益、出价模式、投放工具，以及使用保障等方面，给出了一些针对双11个性化的优化，并详细介绍了六大产品的玩法组合，助力商家冲刺双11，引起了现场的热烈讨论，针对呼声较高的双11大促期间如何拿到更多的流量、高开起量后如何做成本的控制，以及出价、素材转化，等方面问题，给出了细致的讲解。
4.商家案例拆解，破解流量密码，实现生意增长
今年的双11大促，快手平台俨然已成为众多商家开拓增量市场的流量蓝海，但如何在快手直播广告生态里更好地“野蛮生长”，实现生意的翻倍增长？快手磁力引擎美妆业务销售专家樊建彪、肖铭给出了详细的案例拆解：细分品类的本土品牌梦莉娇，如何从零到一的成长，实现品牌销量的翻倍增长？怎样运用我们的运营策略收获属于我们的GMV和用户？两大经典案例的讲解，让商家更好地理解了磁力金牛如何破解流量密码，实现生意增长，玩转快手生意。
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