快手推广｜中端机新机上市场景营销解决方案

近年来，中端机市场争夺战愈发激烈，性能越级、旗舰功能下放屡见不鲜；各品牌在产品功能上的比拼逐渐“内卷化”，产品和品牌在心智层面的比拼成为消费者购机决策的重要依据；手机厂商对自身营销团队的要求也越发严格，要求营销活动产生更明显的销售拉动。

这样的市场环境也对各大品牌开展中端机营销提出了新挑战：

如何做好一场新机发布，抢占市场声量，在竞争中脱颖而出？如何突出新机差异化卖点，强化用户心智影响？

如何构建和完善「品-效-销」闭环，驱动销量提升？

快手磁力引擎发布《跃动市井 尽握新机——中端机新机上市场景营销解决方案》，洞察中端手机营销痛点，围绕用户资产经营，为中端机新机上市量身定制快手广告营销玩法，帮助品牌打通品效销全链路，实现高效生意增长。

小镇青年占消费主力新市井成中端机增量空间。凭借坚实的用户基础、优渥的电商环境、品牌的兴趣氛围，快手正在成为不少手机品牌新品发布首选的营销阵地。

快手拥有中端机营销的天然土壤。2023年，快手中端机持机用户规模同比增幅近2个百分点，其中小镇青年占比最高，并呈现出强劲的消费能力和意愿，与多数中端机目标人群具有较高的匹配度。值得一提的是，小镇青年不仅是电商消费的主力军，更是短剧内容的重度消费者。

结合2022年电商数据来看，快手手机行业GMV位居全行业排名第6，环比增速接近97%，中端机订单量环比增速近80%；截止2022年6月，选择在快手购机用户同比增长近1.6倍。在快手中，潜在用户、品牌内容、消费环境三位一体，稳固的产品基本盘和快速增长的电商蓝海两翼齐飞，这为各大手机品牌提供了精准、坚实的营销土壤。

此外，各大品牌在快手已形成差异化口碑沉淀，有利于在新机发布节点传递卖点，进一步吸引快手用户主动搜索品牌相关信息。

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