快手广告｜每周精选标杆案例助力品牌打赢营销战！

互联网时代，品牌营销范式更迭日新月异。面对飞速变化的市场，如何紧跟行业前沿，理清投放思路，获得更多营销灵感启发？

「磁有好案例」作为快手广告平台的案例分享和展示IP，近日上线营销案例库，一站囊括行业个案、招商案例、产品案例、品效销案例四大类型案例，给各行业品牌营销提供多元范例参考。

为了树立更多标杆，快手广告平台还推出每周优秀案例集锦，优选上周高点击量案例（点击文末“阅读原文”查看）。本周首期集结了品效销案例「蕉下超品日」、招商案例「娱乐6翻天之姐姐来了」、行业个案「食品饮料-乐事」及产品案例「快手开屏广告」，为品牌打开营销新思路，鼓励更多优质案例涌现。

品效销案例「蕉下超品日」

炎炎夏日将至，防晒需求增强，「轻量化户外」赛道先行者蕉下合作快手「超级品牌日」，提出“从「轻」出发”防晒新定义，深度打造户外防晒心智，推动新品声量销量增长与转化效能提升。

通过精准人群洞察和商品洞察，蕉下提前锁定核心触达人群、种草拉新人群，5R人群模型的使用上以加强人群转化及种草为目标；并提前布局品牌主推品和福利品，综合统筹bigday货品，击穿新老客户心智。通过达播与店播相互赋能，蕉下超品日实现超3600万GMV的亮眼成绩，品牌商品成交人数为行业TOP1。

为了做好人群经营，在蓄水期，蕉下结合目标人群偏好打出快手达人视频+内容助推+品牌直播+开屏等组合拳；在爆发期，以主会场UGC任务定向加热高潜人群，加强垂类种草；在长尾期，以R3人群定向渗透提升人群流转效率，实现全链路人群经营升级，R3人群下探转化数量同比增长214%。

今年618期间各大电商平台展开激烈竞争，如何高效、精准地向用户输出核心利益点便显得至关重要，而娱乐化、趣味化的方式恰恰可以撬动更多泛娱乐圈层消费者的关注和参与。

618大促之际，全网热搜2万+条的“浪姐”爆火出圈，引发无数关注，快手作为节目短视频端合作平台，巧借热点携手天猫打造《娱乐6翻天之姐姐来了》专场直播，以高热度、高话题明星助力天猫618强势破圈。

活动期间，快手为天猫打造了S+级矩阵资源和定制化互动玩法，实现明星短视频+直播全周期覆盖：前期以快手短视频+话题页+达人内容营造强氛围，中期三场直播高频露出品牌内容，后期上线明星短代引爆站内外话题。在全链路重磅资源加持下，天猫在大促期间冲破宣发高潮点，全网总曝光超28亿，斩获77个全网热搜。

行业个案「食品饮料-乐事」

新线市场作为潜力巨大的增量市场，成为品牌营销的新蓝海。在新线人群中有着高渗透率且新线用户规模保持高增长的快手，是品牌加速渗透、深度挖掘新线市场的重要渠道，受新线用户喜爱的短剧则成为重要载体。

食品饮料品牌乐事聚焦新线市场消费人群，在快手展开达人种草和话题合作。针对目标受众，乐事优选快手“趣味人设”特色短剧达人，围绕品牌话题定制创意高效、多重悬念剧情，以达人影响力助推品牌出圈。

活动以75.5%的新线市场覆盖率击透新线市场，同时视频总播放量超出预期230%，CPM低于行业大盘18%，自然流量互动率高于大盘115%，实现高效传播、广泛种草。

产品案例「开屏广告」

快手开屏广告可以抓住用户第一视觉，尤其个性化、互动式开屏形式能够提高用户点击兴趣，露出更多品牌元素，有效增强品牌记忆度。

快手广告平台以定制开屏广告满足更多品牌个性化营销诉求，通过创意内容、视觉呈现、营销策划等方式帮助品牌提升CTR，吸引更多兴趣人群。

INTOYOU在520节点投放Eyemax，搭配轻互动手势引导用户进入直播间；蒙牛乳业借势NBA总决赛热度，配合开屏曝光扩大人群覆盖；京东为vivo S17营销引流，投放开屏进行全人群覆盖曝光；光遇手游版本节点定向生活旅行兴趣人群，投放Eyemax引导下载转化，增强与目标人群互动。

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