谷歌广告投放：吸引受众群体-向广告组或广告系列添加受众群体定位

一、向谷歌广告组或谷歌搜索广告系列添加受众群体定位

您可以根据特定细分受众群的身份、兴趣和习惯，以及他们正在积极调研的对象或者与贵企业互动的方式来向他们展示谷歌广告。具体只需按照下面的分步说明为您的广告组添加此类（及其他各种）细分受众群即可。

根据用户的具体兴趣在线向他们展示广告的功能可以帮助您吸引合适的客户群。在 Google Ads 中，您可以通过向广告组添加细分受众群来实现这一操作。

操作说明

向广告系列或广告组添加受众群体定位

• 登录您的 Google Ads 帐号。

• 点击页面菜单中的受众群体。

• 在“细分受众群”模块，点击修改细分受众群。

• 点击选择广告组，然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。

• 选择您的广告系列所要覆盖的细分受众群。

对于谷歌搜索广告系列

您的数据：之前与您的商家互动过的用户

对于展示广告系列

兴趣相似的受众群体：根据用户的生活方式、购买习惯和长期兴趣划分的用户群

意向受众群体：积极研究产品或服务的用户

您的数据：之前与您的商家互动过的用户

对于视频广告系列

兴趣相似的受众群体：根据用户的生活方式、购买习惯和长期兴趣划分的用户群

意向和人生大事：积极研究产品或在迁居、大学毕业或结婚等人生大事期间改变购物行为和品牌偏好的用户

您的数据：之前与您的商家互动过的用户

详细受众特征：具有共同特征的人群，例如大学生、房主或新生儿家长。

对于酒店广告系列

您的数据：之前与您的商家互动过的用户（网站访问者、应用用户、类似细分受众群、细分受众群的自定义组合及客户列表）

• 选中您要添加的细分受众群旁边的复选框，此操作会将相应的细分受众群添加到您的定位条件中。

• 点击保存。

受众群体搜索和提示

通过受众群体搜索功能，您无需输入特定类别，即可在所有细分受众群中快速查找受众群体。受众群体搜索功能适用于支持受众群体定位或受众群体观察的所有谷歌信息流广告系列。您可以使用受众群体搜索功能，找到与搜索字词相关的其他细分受众群。您可以在“受众群体搜索”下方的空白处查看最近选择的细分受众群。

受众群体提示可以帮助您为自己的产品或品牌选择理想的细分受众群，通过发现目标市场中的细分受众群来扩大覆盖面。您可以在“搜索”标签页中查看这些建议。系统会基于多种因素向您提供建议，这些因素可能包括您选择的受众群体、网站、搜索广告系列以及与您类似的其他Google广告客户。由于这些建议基于汇总的海量广告数据，因此可以帮助您的广告覆盖最理想的细分受众群，并挖掘潜在的新细分受众群。

二、受众群体扩展功能简介

In June 2021, Discovery campaigns and Video campaigns (“Sales”, “Leads”, or “Website traffic" only) that use audience expansion will transition to optimized targeting. Based on your campaign’s goal, optimized targeting can help you reach new and relevant audiences that are likely to convert. With optimized targeting, we use the audience signals that you provide (such as your customer data, custom segments, and more) as a starting point, then go beyond them to find more conversions for your campaign.

您可以利用受众群体扩展功能，通过一种以目标为导向的简单方式覆盖您的受众群体。利用受众群体扩展功能，您可以更轻松地覆盖更多对业务至关重要的用户，并通过 Google Ads 实现营销目标。

启用受众群体扩展功能后，我们便可以将范围扩大到其他相关的受众群体，从而开辟更多的谷歌视频广告资源。受众群体扩展功能适用于使用“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列。

优势

受众群体扩展功能具有以下优势：

• 简化受众群体定位和优化

• 适用于各种谷歌广告网络和受众群体类型

• 为您提供扩大覆盖面的机会

运作方式

您在 Google Ads 中选择受众群体时，会看到“受众群体扩展”复选框。点击该复选框，即可为广告系列启用受众群体扩展功能。

此界面屏幕描述适合新的 Google Ads 广告系列的受众群体扩展功能

如果您的目标是“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”，受众群体扩展功能会在保持您的每千次展示费用出价和每次观看费用出价的同时，寻找更多与您所选的受众群体类似的用户，扩大广告系列的覆盖面。覆盖面可以扩大多少取决于可用的预算以及您受众群体的规模。

受众群体扩展功能会遵循应用于您的广告系列的所有内容排除对象，包括广告资源类型、数字内容标签和内容类型。

受众群体扩展与优化型定位之间有何区别？

受众群体扩展通过扩展到与您手动选择的细分受众群类似的细分受众群来获取更多转化。优化型定位通过定位最有可能完成转化的用户（基于实时广告系列转化数据，例如完成转化的用户最近搜索过什么）来获取更多转化。在优化型定位中，您手动选择的细分受众群通过提供一个可作为参考的起点来影响模型。

例如，佳莹想要吸引用户关注即将推出的新款跑鞋。在Google广告系列定位中，佳莹使用了两种受众群体：一种是基于其搜索广告系列中效果最佳的关键字（例如“跑鞋促销”）构建的自定义细分受众群；另一种是“运动鞋”有具体兴趣者细分。下面介绍了受众群体扩展和优化型定位会如何处理佳莹的谷歌广告系列：

• 受众群体扩展：除了佳莹手动选择的细分受众群之外，受众群体扩展功能还包含类似细分受众群，例如“运动鞋促销”自定义细分受众群和“体育用品”有具体兴趣者细分。

• 优化型定位：优化型定位会基于实时转化数据创建有关转化者特征的资料，从而扩展至有可能完成转化的用户。举例来说，该数据可能包括用户在 Google 上执行的对特定跑鞋品牌的搜索，或用户在热门运动装网站上执行的点击操作。佳莹手动选择的细分受众群提供了一个起点，而优化型定位会在她所选的细分受众群之外获取转化。

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