快手广告品牌开放日xFV｜上妆亦养护，明星代言助力新品

国际大牌深入布局，本土品牌持续涌现，细分赛道抢占激烈……身处“卷王”倍出的美妆行业，国货品牌如何差异化突围？

新锐品牌FV给出了自己的解法。当营销进入比拼内核的深层次阶段，更加考验品牌与用户心智的连接紧密度，因此对目标人群全面透彻的理解，是国货美妆在消费浪潮中先行一步的制胜关键。FV深度分析目标客群，锚定30+新线女性，精准选择影视明星黄奕作为代言人，以自信的女主精神与新线女性产生心智共鸣。“浪姐”黄奕深受女性观众喜爱，她一次次突破自我、美丽不设限的演艺经历，与品牌及产品理念高度契合。

借势代言人官宣，FV更推出新品金钻光璨无瑕精华粉底，以光隐瑕，遮瑕不假面，守护30+女性由内而外的自信。

为进一步扩大代言人合作的宣发势能，9月9日至9月29日，FV携手快手广告品牌开放日，通过平台活动与大场策划，进一步打开用户认知。活动充分发挥快手在新线市场的生态优势，品效资源协同做深新线熟龄女性人群，帮助品牌突破营销新峰值。

上妆亦养肤

无瑕登场，时刻有光

本次合作围绕核心新品FV金钻光璨无瑕精华粉底液展开，瞄准熟龄女性悦己消费需求，从遮瑕养肤痛点出发，打造“亦妆亦养”的美妆产品。新品秉承品牌“以科技造就肌肤之美”的理念，具有舒缓修护、滋润保湿等功效；并且创新性强绑定代言人宣推，更给出开放日新品活动优惠，给到快手消费者价格与效果兼具的低价好物。

开放日期间，FV旗舰店每日早6点至凌晨2点长时段在线直播，不仅解答老铁们日常养肤与美妆遮瑕过程中遇到的问题，还特别推出限时超值福利。直播间优选爆款好物，拍1件发多件，多重好礼惊喜不停。

另一方面，快手广告立足平台的生态优势，最大程度赋能FV吸引目标人群关注。全站多非标点位黄金资源入口，强势导流曝光，实现品牌声量最大化；品牌定制话题及活动页，FV专属互动玩法，翻卡抽取正品试用装，为品牌吸引更多新客。平台与品牌双向做功，协作提升生意增长确定性。

接下来，FV更和快手美妆头部达人陈一娜及ACE-七爷合作，以低价好物、超值机制为粉丝送上开放日期间的专属福利。9月16日中午11点锁定陈一娜直播间、9月27日中午12点锁定ACE-七爷直播间，FV海蓝肌密水光精华气垫霜和FV海红钻植萃养肤粉底液均有超值机制，更有宠粉福利等待老铁们来直播间解锁。

品牌开放日

从流量到生意，品效全链路协同

快手品牌开放日是快手广告2023年重点推出的超级品效项目，以单品牌高光亮相+特色创意为手段，致力于帮助客户打造创意化、大曝发、深经营、高转化四位一体的营销解决方案，打通品、效、销全链路。5月至今已合作欧诗漫、蜜丝婷、丸美、仁和、修正等多家客户，助力品牌在短期内实现站内品效双收。

以818期间仁和匠心品牌合作为例， 品牌携手开放日针对抗皱单品打造了「岁月赋予魅力，痕迹由我抚平」主题活动。项目精准触达40-60岁熟龄女性，有效提升店铺及单品销量，品牌快手指数及R3人群也大幅上涨。活动期间，三支短剧达人定制视频播放量更高达2600万，精准种草40岁以上女性人群，内容配合活动期间产品优惠机制，实现了单品GMV高效提升。

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