百度广告：推广异常波动诊断工具——全流量上线

一、项目背景

目前搜索百度广告推广投放平台提供了一系列诊断工具来帮助账户全面体检洞察风险、实时监控核心指标、及时分析波动/异常，提供了账户修改操作、竞争态势变化、搜索流量波动、账户设置异常等四大类根因分析，迅速诊断定位账户问题，联动优化中心提供个性化的实用优化方案，为账户把握最佳优化时机，保持竞争力。

诊断工具系列在持续建设与发展，针对百度广告推广计划、出价策略广告展现突增、突降情况，百度搜索推广将于2022年7月7日全流量上线“推广异常波动诊断”工具。借助“推广异常波动诊断”工具，您可以清晰快速地了解到可能导致广告展现突降的原因，透过广告投放历程分析，深入了解您的广告在“广告触发”-“竞价排序”-“展现点击”等阶段的通过情况，从而更轻松地发现和解决问题，更及时地应对个性化的用户需求与激励的竞争市场。

小贴士：百度营销搜索推广“诊断”系列工具特色与适用场景介绍

• 推广实况与诊断-展现诊断：适用于关键词广告持续无展现情况下的原因定位诊断

• 投放管理诊断分析：适用于关键词广告依然有展现、但展现量较低情况下的原因定位诊断

• 推广异常波动诊断：适用于关键词广告有展现、但展现突降等情况下的原因定位诊断

• 关键词质量度预检工具：适用于投前关键词-落地页的相关性体验诊断，有效提高广告质量的优质概率

二、产品介绍与操作指南

1.    百度广告产品入口：搜索推广-工具中心-优化工具-推广异常波动诊断

2.    快速诊断定位账户消费大幅度突增、突降原因

当推广计划、oCPC出价策略发生消费突增、突降等异常波动时，可发起诊断，快速定位问题原因

3.    提供详细具体的诊断结论，指引优化方向。诊断结论包含“整体结论”与“投放历程分析”两部分：

1)    整体结论：

简明清晰的总结导致消费异常突增、消费异常突降的主要影响因素，以及您的广告在“投放历程”中各阶段（广告触发、竞价排序、展现点击）的表现情况，指引优化方向；

2)    投放历程分析：

a)    广告触发阶段：系统筛选符合定向要求的广告，通过定向宽窄度及定向通过率的变化来分析影响消费变化的原因；

 

b)    竞价排序阶段：系统对所有参与竞争的广告进行排序，竞争力（广告质量X出价）越强，则代表广告胜出的概率越大；

 

c)    展现点击阶段：通过广告的点击率变化来分析影响消费变化的原因；

 

4.    操作指南

Step1： 选择诊断对象

百度广告支持对推广计划/oCPC出价策略进行异常波动诊断；

 

Step2：选择异常日期、对照日期、或当日时段对比

选择异常日期、对照日期，系统会计算对比异常日期与对照日期的消费、点击量。为确保诊断结论置信度，诊断时需满足以下条件：消费大于100元、点击超过10个，且波动幅度大于20%；如果选择诊断当日，可进行更细粒度的时段对比，支持当日任意时段的异常波动诊断；

 

Step3：点击“提交”，约30s-1min可完成诊断。当任务列表中，任务状态由“诊断中”更新为“成功”后，可查看诊断结果；

Step4：一键查看“诊断结论”；

 

三、Q&A

Q：百度广告为什么有些计划无法发起消费异常波动诊断？

A：异常波动诊断需要账户提供足够的数据来进行分析，若数据过于稀疏，系统无法确保诊断结论的置信度，因此目前仅支持消费超过100元、点击大于10个，且消费波动幅度大于20%的计划/oCPC出价策略发起波动诊断。

四、如果您想快速了解搜索推广系列诊断工具：可联系王尘宇，会一对一帮您诊断，账户上所遇到的问题！

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