2021年618典型电商平台营销节奏概览
从用户参与度看，近三年的618大促均保持较高的热度,头部电商平台中淘宝与京东的引流效果明显,拼多多参与度相对较低,其用户对618大促的反应较为平淡
2019- 2021年618期间综合电商典型APP日活跃用户规模情况
618大促营销策略:电商平台聚合流量整合营销,吸引商家合作及用户转化，推动大促实现更大销售价值
2021年618典型电商平台营销策略概览
商家侧:平台通过营销工具、资源位等为商家提供流量扶持,增加大促期间的品牌曝光机会
用户侧:通过互动玩法、红包、直播等手段引流,引导用户收藏加购
2021年618典型电商平台用户侧营销策略概览
例如，京东双晚会模式引流,其中沸腾之夜”通过明星话题等,提前在内容平台宣传造势。
例如，京东双晚会模式引流,其中沸腾之夜”通过明星话题等,提前在快手推广内容平台宣传造势。
快手与快手入局618大促,以快手短视频广告+直播为载体,通过直播晚会+明星直播增加曝光,加剧与电商平台的竞争
通过一系列营销动作,吸引用户在大促期间对新渠道的参与,多品类商品在直播间引导下单
2021年6月1日-7日快手与快手平台直播带货销售额TOP5品类
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