百度广告：人群投放提供排除已转化用户的快捷设置--全流量上线

一、【升级背景】

百度搜索广告投放中，部分广告主针对拉新（吸引新用户）和拉活（已触达用户的激活、唤醒）两种营销诉求，在传播内容、投放预算和考核要求上存在明显差异。因此排除已转化用户的投放设置，已经成为效果广告投放中的高频场景。另外在部分情况下，广告主针对已转化人群的定义和时间设置要求较为简单，期望能在搜索推广投放平台直接完成设置，减少操作步骤。

 

基于上述背景，为了简化投放流程，提升操作效率，本次搜索推广投放平台-人群定向能力升级：

“排除人群”下新增“已转化用户”设置：对同计划、同账户或同主体内同转化目标下，近七天已经发生过转化的用户进行排除。即对这类用户不再展现广告。

具体说明见下方。

 

二、【功能说明】：

2.1 入口位置：百度广告搜索推广-定向（人群）- 排除人群 -人群类型-已转化用户 

2.2具体功能说明：

Step 1:排除人群下，人群类型新增“已转化用户”设置，并支持选择“同计划”排除、“同账户”排除或“同主体”排除（当前仅oCPC计划支持排除已转化用户，且20分钟内即可生效）

1）“同计划”：即对同计划内同目标转化类型下，近七天已经发生转化的用户进行排除。

2）“同账户”：即对同账户内同目标转化类型下，近七天已经发生转化的用户进行排除。

3）“同主体”：即对同主体内同目标转化类型下，近七天已经发生转化的用户进行排除。

注：若希望排除更长时间内的已转化用户，可前往观星盘设置后，返回搜索推广平台的“人群包-排除人群-自定义人群”中进行排除。

 

Step 2:绑定百度广告推广计划：当您使用“同计划”排除时，仅可绑定一个计划；

1）使用“同计划”排除时，仅可绑定一个计划：

2）百度广告使用“同账户”或“同主体”排除时，可绑定账户内最多300条计划。

2.3其他说明：

1）完成创建的排除已转化人群，同样可在排除人群列表中查看。并支持直接在列表中修改人群名称、类型和绑定计划：

注：如果需要将”同账户”改为”同计划”或“同主体”排除，需确定您之前仅绑定了一个计划，否则无法修改。

2）历史操作记录新增排除已转化人群相关记录：

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