2021年Q3快手品牌广告刊例报价单 - 溢价规则
执行日期：2021年7月1日-2021年9月30日
模块 Module |
分类 Style |
具体类型 Delivery |
评判标准 Standard |
开屏CPM 溢价比例 Premium Ratio |
信息流CPM 溢价比例 Premium Ratio |
品牌助推-作品推广溢价比例 Premium Ratio |
品牌助推-直播推广溢价比例 Premium Ratio |
备注 Remarks |
定向 |
基础定向 |
地域定向 |
核心城市：北京、上海、广州、深圳 |
30% |
30% |
30% |
不支持 |
多种定向50%封顶 |
非核心城市（选取3个以上城市混投，只保总量，最小粒度地级市） |
10% |
10% |
10% |
不支持 |
||||
省份 |
0% |
0% |
0% |
0% |
||||
核心&非核心城市混投（只保总量） |
20% |
20% |
20% |
不支持 |
||||
省份&城市混投（只保总量） |
10% |
10% |
10% |
不支持 |
||||
时间定向 |
仅支持CPM售卖方式定向 |
10% |
10% |
0% |
0% |
|||
设备定向 |
iOS |
不支持 |
30% |
不支持 |
不支持 |
|||
Android |
不支持 |
0% |
不支持 |
不支持 |
||||
人群定向 |
性别定向 |
- |
0% |
0% |
0% |
不支持 |
||
年龄定向 |
- |
0% |
0% |
0% |
不支持 |
|||
内容定向 |
人群包 |
基于用户行为、兴趣、标签等touch到的人群包定向，以及曝光/点击过广告的精准人群包。（如涉及 地域、时间、ios定向，按上述定向加收规则加收） |
0% |
0% |
不支持 |
不支持 |
||
频控 |
单日频控 |
可控制同一用户单日最多看到n次相同广告 |
n≤3时，加收10%； 否则不加收 |
n≤3时，加收10%； 否则不加收 |
适⽤于开屏CPM、信息流CPM资源（信息流频控仅⽀持⼤屏信息流资源）；不⽀持跨平台、跨样式联合频控；除时间定向外，可与其他开屏CPM定向维度叠加（溢价⽐例相加） |
|||
周期频控 |
可控制同一用户在m天周期内最多看到n次相同广告（m不超过60天，n无限制） |
20% |
20% |
|||||
算法优化 |
优选A+ |
通过算法优化，提升后链路转化（比如：线索搜集）的产品功能 |
不支持 |
0% |
仅适用于信息流-大屏； 适用于营销诉求为线索收集的行业客户（汽车为主），房产/金融/教育等行业客户收集线索下的营销诉求也可复用； 投放前需与产品运营确认 |
|||
内容优推 |
通过算法优化，提升后链路转化（比如：收藏、加购、成交）的产品功能 |
不支持 |
0% |
不支持 |
不支持 |
仅适用于信息流-大屏； |
||
程序化 |
PDB多倍推送 |
1<推送比≤1.5 |
20% |
20% |
不支持 |
不支持 |
仅适用于主版本&极速版开屏（静态/视频）、大屏信息流，其他未接入PDB暂不适用； 可与定向、频控维度叠加（溢价比例相加） |
|
1.5<推送比≤2 |
30% |
30% |
不支持 |
不支持 |
||||
1. 溢价规则：溢价系数为（ 1 + 第1种溢价% + 第2种溢价% + ... ）;
2. 溢价封顶：针对定向维度下，多种定向封顶溢价50%；如需求频控、优选A+需额外叠加溢价；
3. 地域定向中，直辖市视为城市维度；
4. 内容定向：由于内容选题与客户话题及选题范围存在相关性，不支持单天数据考核，以整个投放周期完成情况为准；
5. 其他：其余定向暂时无法支持，如有特殊需求，销售需与产品端进行沟通确认，不可提前承诺客户方。
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