百度广告：信息流RTA配置及联调工具小流量上线

一、【背景】

RTA是在百度广告推广计划原有投放定向设置基础上，新增的一种让广告主实时筛选流量的精细化定向能力，实现高效实时个性化投放，从而提升投放效果。为了提升对这些广告主的规范化服务质量，提高客户满意度和投放效率。我们正式对客户提供RTA配置及联调工具。

 

二．【适用客户】

适用于有较高技术开发能力和用户数据积累的客户。

 

三、【RTA的价值】

1) 高效实时：广告主具备一方数据，但是投放的目标人群实时变动，RTA可以实现对于流量的实时定向；

2) 个性诉求：针对不同的用户，可以选择不同的投放策略和方案。如纯新增用户，安装卸载，安装不活跃用户等；

3) 分层策略：对于相同投放策略下，针对于不同价值用户，实现分层溢价。

 

四、【功能详情】

本次信息流站内RTA和百青藤RTA联合升级

功能详细操作手册详见附件一：百度RTA定向产品说明

1.入口：百度广告投放平台-平台工具-百度营销API。

点击后跳转开发者中心-开发辅助-进入“RTA配置”

2.联调工具

RTA配置-联调工具。参考RTA文档，填入必填信息后，点击左侧“联调工具”开始联调，并查看结果

3.接口配置

点击开发辅助-进入“RTA配置”， 新建/编辑接口配置，同时绑定同主体下的账户

4.策略配置

客户可以自定义策略ID，绑定账户进行配置

五、【功能开放范围】

6月29日小流量上线，支持申请开通

 

六、【存量数据安排】

历史上使用线下申请的方式配置的接口和策略，目前均迁移至本平台统一管理

 

七、【申请方式】

1) 符合标准：百度域内RTA接入需要符合标准，见附件一：百度RTA定向产品说明；

2) 申请方式：如您是推广客户请联系您的营销顾问，如您是百度营销合作伙伴或百度员工，可咨询接口同学或行业运营同学；

3) 签订协议：由于RTA涉及数据交互，并影响线上广告投放，新增使用协议。接入时需要签订《信息流RTA 用户使用协议》，见下方附件二；

4) 开发、联调及验收：查看《RTA文档》（见附件三），开发完毕后，可以依据在开发者中心进行自助联调，并开启RTA投放。

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