百度广告：应用下载类品牌信息默认展示应用名称

一、功能背景

品牌信息代表百度搜索广告来源，展示在广告创意的左下方，是前卡创意与用户交互的唯一身份识别码，是用户决策的重要参考依据。广告主可以在账户层级通过“中文域名”来设置默认展示的品牌信息。在广告主打开中文域名开关后，会默认展示公司名称，而对于应用下载类推广诉求，应用名称更能体现广告创意的来源和品牌影响。因此，针对应用下载类推广计划，广告创意品牌信息从默认展示公司名称升级为默认展示应用名称，节省广告主优化成本，提升投放效率。

 

二、功能介绍

1、生效范围：

（1）计划类型为“应用推广”，该计划下所有广告创意默认展示应用名称；

（2）网站链接类计划/单元，绑定下载组件后，该计划/单元下所有广告创意都会展示应用名称（与下载组件是否展现无关）；

2、展现优先级：百度广告主修改默认品牌名称 > 应用名称 > 系统默认公司名称 > 显示网址；只要广告主未修改默认品牌名称，无论“中文域名”开关是否打开，都会升级为展示应用名称；

3、安卓端应用名称使用百度广告主在百度移动应用平台提交的渠道包解析出的应用名称；

4、iOS端应用名称使用百度广告主在苹果应用商店中提交的应用名称；

5、目前该功能小流量使用中，预计7月下旬全量，具体请关注相关信息

三、品牌名称注意事项

1、品牌信息 - 应用名称最多展示10个汉字，且不能展示标点符号和营销类文案。对于以下情况，线上会对品牌信息进行调整后再展示；

（1）优先将"—"、" — "、"–"、"_"、"「 "、" : "、“（）”这些符号及之后内容删减；

（2）若还是超过20个字符（10个汉字），按长度截断；

（3）若百度广告广告主不想展示应用名称，可以到账户中“设置 - 账户设置 - 中文域名”，自主提交品牌名称，并且设置为默认展示。

如有相关产品问题，可添加如流群沟通：搜索推广创意样式答疑群 - 群号：1473071；

四、Q&A

Q：下载类客户如果不想展示应用名称，如何操作？

A：客户如果不想展示应用名称，可以到账户中 “设置 - 账户设置 - 中文域名”，自主提交品牌名称，并且设置为默认展示。

 

Q：为何要推广搜索创意“品牌信息（中文域名）”？

A：传统的显示网址可读性差，添加了客户的操作成本，但实际展示时对广告创意无明显增益；且在当前托管的大环境下，显示网址与客户实际推广链接不一致，造成用户体验差；（1）对于广告主来讲，可以强化品牌身份，增强用户信任，降低“理解门槛”；（2）对于用户来讲，品牌信息可以帮助用户对广告内容进行筛选和辨别；（3）从媒体环境来讲，使用品牌信息更原生，与用户内容的呈现形态保持一致。

 

Q：为什么我修改了默认的中文域名，但线上展示的还是修改前的默认名称？

A：在广告投放平台操作修改中文域名（包括开启、暂停、修改默认等），线上生效会有1-2个小时的延迟。如果超过2个小时还未生效，可以通过风铃或联系营销顾问反馈。

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