快手广告：磁力万象-DMP操作指南《NO.5》

1. 特定人群

 （1）快手网红

● 快手网红：基于快手对网红分类，对分类网红有关注、视频互动、直播互动行为的画像标签 。包括：网红类型、快手网红，共计2个维度画像标签。

● 用户属性2个维度画像标签口径参考“

标签精选”中相关内容解释

（2）人群对比

支持客户选定任意生效的两组人群包对比画像透视分析，展示两组人群包中目标受众分析的覆盖规模和对比结果，目前人群对比的标签已和特定人群标签对齐，用户投前/后的洞察显著差异标签特征实现精准投放。

整体对比结果给出了差异最显著TOP5标签（根据加权的IV值计算），并在每个标签的图表中，高亮了1~3个差异最大的属性，且在柱状图里支持按差异值降序；所有结果支持下载明细数据。

2、投放报表

        基于磁力万象3.0理念升级，致力于打造『一套科学的帮助快手广告主智能选择标签』的能力，提升广告主人群圈选效率和投放效果，从而让快手广告主更愿意在快手投放广告实现收入增长 

● 支持从点击维度指标洞察投后受众在快手生态中画像标签，从占比和TGI两个方向挖掘高价值画像标签，从而指导客户了解受众在素材创意偏好提升广告投放CTR.

● 支持从后链路转化维度指标洞察受众在快手生态下画像标签表现，挖掘受众表现显著的标签特征，进行优质标签组合投放以及指导客户制定符合受众的产品利益点提升后链路转化效率。

● 投放报表包括：受众分析、标签推荐、人群包分析三个子功能模块。

3.受众分析

受众分析：为客户提供投后受众点击维度、转化维度全量画像查看和标签下载。赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征，输出多维度标签排行榜为客户提供人群营销参考，助力客户高效便捷生成目标人群包，持续正向优化投放策略。

● 支持客户自定义选择近14天和近7天时间下快手推广账户、快手广告计划、快手广告组维度，投后受众的画像洞察和全量标签数据分析下载 。

● 支持客户分别以行为指标和转化指标（转化子标根据客户所属行业不同会有细分不同）洞察分析投后受众的画像标签表现。

● 支持客户分别从用户属性、行为意向、快手网红、电商偏好4个维度洞察分析投后目标受众。

4. 用户属性

用户属性：用户在快手广告平台内基础信息画像标签，支持性别、年龄、城市等级、地域分布、运营商、手机品牌、机型、设备价格、网络类型、活跃度10个画像标签洞察投后受众占比和TGI分布透视分析。

● 支持近14天时间段自定义筛选

● 支持选择账户（选择当前账户下全部快手广告计划与快手广告组）和单独选择某个或某几个快手广告计划、广告组。

● 支持选择展示指标进行筛选洞察

行为数：筛选条件下快手广告投放累计行为数

素材曝光数：筛选条件下快手广告投放累计素材曝光数

● 画像标签占比低于1%不进行展示，不具备参考价值。

● 占比：取筛选条件下的PV数据标签特征占比

● TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例/快手广告大盘中相同特征的群体所占比例*100

● 画像标签具体标签解释见1.1.1标签精选

● 根据客户所属一级行业支持转化细分指标筛选

● 支持客户筛选10个画像标签数据展示分析

● 支持客户所选纬度数据下载

● 支持客户选择添加标签组合人群包

● 行为率：行为数/素材曝光数*100%

● 行为率指数：标签行为率/账户行为率*100；指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著。

● 转化数：筛选条件下广告投放在该标签下累计转化数

● 曝光转化率：转化数/素材曝光数*1000‰

● 曝光转化率指数：标签曝光转化率/账户曝光转化率*100%，指数=100为基准值，大于100用展示红色，小于100展示绿色，指数越高表示标签在此账户越显著。

---

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/8408.html