一、背景
为满足用户多元的内容浏览需求，同时进一步丰富场景，帮助百度营销广告平台商家通过直播带货进行营销；目前，信息流推广已支持直播带货商家/MCN机构进行广告投放，支持百度信息流oCPC多转化目标投放，赋能客户投放，帮助客户更好的在百度经营。
二、百度直播推广介绍
以百度广告直播间承载广告投放落地页，当用户点击广告后在百度APP内进入直播间观看，将用户与内容紧密地链接在一起，同时满足商家的直播带货需求。
注：目前暂时只支持『信息流推广』投放账户的支持直播间投放。
三、功能详细介绍
1、计划层级：
营销目标：一期仅支持网站链接
2、单元层级：
（1）流量选择：支持百度信息流。
2）投放出价：
① 本期不支持拉取页面，仅支持手动填写，填写的url域名本期必须符合规则：*.mbd.baidu.com或mbd.baidu.com
如填写域名不符合上述规则，无法拉取到目标转化数据。
短期获取方式：客户在百家号预约直播成功后会自动生成一个域名中带有 "live.baidu.com" 的链接，将这个链接复制到如流打开，点击右上角【…】选择复制链接，即生成了一个带有 "mbd.baidu.com" 的链接，最终在投放端填写url时，填写带有 "mbd.baidu.com" 的链接。
长期方案将支持下拉获取url，敬请期待。
正确填写投放url示例：
② 填写正确直播投放链接后，目标转化可从7个转化目标中筛选：直播间观看、直播间商品按钮点击、直播间停留、直播间评论、直播间打赏、直播间购物袋点击和直播间成单。
③为保证数据的有效回传，每场直播都需要配置schema链接，开播前一天邮件至总部行业运营申请配置；申请格式详见百度直播带货推广操作手册P5（ http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=3618 ）。
（3）转化目标：新增7个转化类型
①直播间观看：目标用户进入直播间即算一次转化
②直播间商品按钮点击：目标用户点击了商品卡即算一次转化
③直播间停留：目标用户在直播间停留超过1分钟即算一次转化
④直播间评论：目标用户进行了一次互动交流即算一次转化
⑤直播间打赏：目标用户进行了一次送礼互动操作即算一次转化
⑥直播间购物袋点击：目标用户点击了一次购物袋即算一次转化
⑦直播间成单：目标用户完成直播间商品购买即算一次转化（线上交易场景，完成付款算一次转化；货到付款场景，完成下单算一次转化）
3、创意层级：
目前仅支持大图样式。
4、单元报告：
自定义列-落地页转化部分，新增7个转化类型的数据
自定义列-oCPX目标转化，新增7个转化目标的目标转化名称、目标转化量、目标转化成本、目标转化率的数据
5、专项报告-oCPX报告：
自定义列-落地页转化部分，新增7个转化类型的数据
自定义列-oCPX目标转化，新增7个转化目标的目标转化名称、目标转化量、目标转化成本、目标转化率的数据
四、客户开通权限方案：
1、行业/品类：
为保证客户效果，本次优先引入服饰、个护、食品饮料和酒类的客户；其它行业/品类的客户意向度较高的可以线下沟通申请。
2、客户投放诉求：本次优先引入转化目标为【直播间停留】的商家，其它转化目标后续会相继支持，敬请期待。
3、方案时间安排：
一期试点（6月底-7月初）：客户主动报名参与使用的，经评估后筛选一期客户参与本次实验，是否报名成功将会邮件通知。
二期规划（7月中旬起）：支持提前报名，如开放更多客户参与，会与您联系。
4、方案详细信息如下：
（1）报名机制：当前采取报名申请制，优先推荐配合度较高&有相关推广经验的客户参与。
针对有直播带货投放需求的客户，需提供【运营单位、客户名称、账户id、账户名称、客户考核要求、直播品类、客单价、预计直播时间、预计直播预算】，由各合作伙伴接口同学统一汇总申请（具体可联系您的营销顾问），每日中午12：00前发送至：chenyao13@baidu.com 、liulan04@baidu.com 、dongnan@baidu.com，评估结果将邮件回复。
（2）报名时间：6.28日开启
（3）报名条件：
为保证客户效果，最好可满足：
①客户有比较完善和专业的运营团队，支持灵活快速投放测试，可配合基建、优化效果。
②客户对于直播带货比较有经验，有专门直播团队的优先引入。
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