百度广告平台：创意组件报告功能升级--全流量上线

一、升级点概要：

百度广告为详细了解使用不同创意组件带来的转化效果，简化组件数据的查看流程，创意组件报告本次升级内容如下：

1、新增落地页转化、APP转化类指标；

2、筛选区【组件类型-线索类组件】升级：整合【线索组件报告】数据统一在此呈现，原【线索组件报告】下线；

3、筛选区新增按【点击区域】筛选。 

详细说明见下方。

 

二、升级点详述：

1、新增落地页转化、APP转化类指标：添加路径如下（以落地页转化指标为例）

Step1.百度搜索广告推广-数据报告-创意组件报告-自定义列

Step2选择需要的落地页转化指标，完成添加（如下图）：

2.筛选区【组件类型-线索类组件】升级：整合【线索组件报告】数据统一在此呈现，原【线索组件报告】下线。

3.筛选区新增按【点击区域】筛选：

创意组件报告按照组件维度呈现展现、点击、消费和转化数据，为您后续创意组件的调整提供数据参考。

本次升级，支持查看创意组件所属百度广告创意整卡的数据，协助您全面了解创意组件的数据表现。

3.1什么是“整卡”？在实际的广告投放中，如果您的广告创意中使用了创意组件，那么用户的广告点击动作分为“点击创意组件”和“点击非创意组件区域”，为了区分哪些点击由创意组件带来，创意组件报告按照如下两种方式区分点击区域：

【整卡】：包含组件和非组件区域。

【组件】：指您在广告创意中添加的创意组件（如下图“文字链组件”）。一条广告创意可能包含多个创意组件。

3.2数据说明：

• 点击区域选择【整卡】时：按照创意组件和推广单元的维度，呈现该推广单元下所有包含该创意组件的创意整卡（包含组件和非组件区域）的汇总数据。

如下图，表示名称为“转化单元”的推广单元下，所有包含【长子链】组件的创意整卡的展现、点击、消费等汇总数据：

• 点击区域选择【组件】时：按照百度广告创意组件维度和推广单元维度，呈现该推广单元下由该创意组件带来的点击、消费和转化的汇总数据；

同一单元下同一创意组件的展现数据，与您选择【整卡】时保持一致，即：无论您的广告创意中包含几种创意组件，当您的广告获得1次展现时，展现数只会记录1次。

举例：同样是上图名为“转化单元“的推广单元，当点击区域切换为【组件】时（如下图），呈现该推广单元下所有由【长子链】组件带来的点击、消费和转化的汇总数据，展现数据与选择【整卡】时保持一致：

三、Q&A：

Q1：创意组件报告支持查看多久的转化数据？

A1：创意组件报告于2021.5.12日小流量升级，因此您可以通过创意组件报告查看2021.5.12日及以后的转化数据。

 

Q2：如果我需要查看2021.5.12日以前的非转化类数据，该怎么查看？

A2：您可前往定制报告中下载查看。指引如下：

入口：搜索推广平台-数据报告-专项报告-定制报告

说明：选择【创意组件报告（2021.5.12前）】，可下载查看2021.5.12之前的创意组件数据（不含转化数据）；选择【创意组件报告（2021.5.12后）】，可下载查看2021.5.12日及之后的创意组件数据（含转化数据）。

Q3：线索组件报告下线了，那线索组件数据在哪里查看？

A3：在创意组件报告中，组件类型选择“线索类”即可查看相应数据。

百度广告线索组件报告下线后，原线索类组件的投放数据将融合至创意组件报告-线索类，且为了更好理解，部分指标名称修正如下：

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