快手广告推广：游戏行业信息流白皮书仙侠游戏《NO.2》

行为意向定向|多元场景精准定向用户,提高转化效果

充分挖掘用户在不同场景下快手广告推广的行为特征和意向标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求

某游戏产品,利用行为意向定向功能后首日ro提升了33%

行为意向定向3大场景全覆盖:

1.窗口期:30天:

2.行为强度:不限:

3.类目词: 角色扮演游戏、魔幻游戏、传奇游戏、仙侠游戏、策略游戏

智能定向|提高冷启动成功率及延长素材生命周期

投放小贴士

1.搭配程序化创意2 .0令冷启动通过率更高,单创意下建议上传多版视频素材

2.参考创意层级创意标签进行优化 ,创意标签需更精确

相关功能|RO出价优化首日ROI ,提升投放效果

增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化,触达快手广告推广深层考核目标

适用行业及门槛：当前account下,付费次数( EVENT. PAY ) +有效付费金额( purchase. amount) , 两者- -起回传 ,累计回传够100次优化目标和计费package维度近七日平均日耗> 5W , 测试账户日均消耗> 1w已对接监测SDK或API

Q :加白账户可以同时投放其他出价类型么?

A:可以投放,无影响

Q :快手广告推广功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次,有时间限制么?

A:账户纬度,三个月内累计够100次即可

相关功能|ROI双出价降低投放成本

增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化,有效把控投放成本

功能使用介绍:

1.联系运营申请加入白名单;

2.账户内回传付费次数+有效付费金额210次(3个月内) , 即可在账户内选择「付费ROI]作为深度优化目标;

使用范围:

1.投放范围:仅支持「默认」, 不支持「快手广告推广联盟」;

2.投放场景:仅支持「快手信息流广告推广」「上下滑大屏广告」 , 不支持「便利贴」

素材更新|日更新photo至少保持在5个以上

素材方向|参考优质素材方向，做好创意延展发散

素材方向|仙侠游戏优秀素材

三、优秀投放案例

地藏降魔录|老产品回春Q4综合消费登顶仙侠榜首

产品名称：《将夜前传》

产品背景：在ROI出价红利期内，ROI出价消费不断提升，综合效果ROI出价高于付费单出价35%

投放策略|仙侠游戏投放关键四元素

定向：

1.iOS：男性+通投,付费单出价+ ROI出价

2.安卓：使用仙侠游戏人群包及拓展；保证受众覆盖在2000万以上；年龄23-49付费率最高；排除低端机型人群包。

素材：

1.真人剧情比较吸量

2.装备、宠物、轻功、团战等付费成本较低

3.需注意素材排重

4.3s播放率在20%-30%

出价策略

1. iOS端：保持定性放开.仅限性别+年龄

安卓端：付费单出价+ ROI出价更适合导量；单出价在1000以上可以跑量；ROI系数在0.06质量最优。

账户结构

1.保持每天20-30个新快手广告推广组的上新频率

2.优质素材加快迭代周期,确保素材更新稳定

3.新功能率先测试,确保新功能红利期效果

投放定向|准定向+强触达+高转化

功能相关|通过人群画像，借助行为意图定向锁定高精准人群

人群画像透析用户本质，结合行为意图锁定潜在高付费用户，扩宽兴趣范围，覆盖更多潜在用户

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