快手广告投放平台：商业化KA游戏行业报告2021年1月《NO.2》

联盟激励|联盟专项激励

快手广告运营专项扶持

功能开放：支持ROI出价，付费ROI双出价功能开放加白；支持联盟定制人群包输出。

优化建议：联盟侧优化策略指导；联盟投放诊断及策略调优。

效果调优：基于效果进行优质流量定投；高价值人群筛选匹配。

激励视频|抓住新流量形态红利期

快手激励视频是一种全屏视频广告，时间上通常在30s左右，用户选择观看视频广告来换取金币奖励或游戏内道具。

评论管理|第三期上线，功能再度加强

高效管理快手广告投放素材视频的评论管理，提升转化并减少负面评论，减少对广告转化带来的不良影响。

第一期&第二期功能：

1.评论的查看&筛选，评论的回复&批量回复，评论操作日志披露；

2.隐藏评论功能：设置后可以对该条评论隐藏，需要注意是该条评论当前留言者可见。

第三期更新功能：

1.快手短视频广告账户搭建新增回复规则tab栏；

2.支持增加&删除屏蔽关键词；

3.支持增加&删除屏蔽用户；

4.支持删除&增加屏蔽用户昵称；

5.支持删除&增加屏蔽用户快手ID。

三、游戏素材创意方向洞察

素材迭代优化|参考优质素材方向，做好创意延展发散

一、行业优质方向发散核心点：快手广告开户素材优质元素拆解/审核规避

二、跨行业融合创新核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营

素材创意方向洞察|重度游戏

亮点：热点明星代言，剧情采用反转套路，突出低价装备优势；

亮点：教程类视频，完整教学，特定利益点吸引用户；

亮点：横版快手信息流广告推广素材另辟蹊径，精美画面，趣味剧情吸睛。

素材创意方向洞察|轻度游戏

亮点：剪辑合成，录屏+小姐姐，详细解说游戏内容；

亮点：游戏实景演示，利用男女一起玩的特点，突出社交属性，吸引用户；

亮点：直接披露入账信息，快手视频广告中把领取红包动作前置，增强吸引；

亮点：采用真人引导，录屏解说玩法简单易上手，礼包金额不夸大，整体突显真实。

素材创意方向洞察|社区热门作品精选

剧情类：把游戏福利卡当作生日礼物送朋友，朋友获得高级装备战力飙升。

动画类：找妈妈换新衣服被拒绝，可以引出玩网赚游戏赚零花钱买新衣服。

附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容：分二级行业的优质素材案例解析分享（每周产出）；

核心内容：解析最新社区热门作品和创意方向指导（每周产出）。

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