不同DMP人群满足不同投放需求
上传人群包：满足客户个性化定制人群定向或排除需求；
新建人群包：适用于通过针对快手广告投放行为数据或用户行为数据的获取，从而定制所需人群来定向或排除投放；
付费人群包：适用于对后端转化、付费有要求的客户；
扩展人群包：适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的快手广告主。
DMP主题专区有丰富的各游戏题材数据包
利用人群洞察进行多维度用户画像分析
二、投放规划
广告竞价逻辑
质量分是评判素材质量的重要标尺
每小时更新一次、24H曝光1W+会展示、分值区间1-5分。
定向差异化搭建，覆盖更全流量
1.注意计划组覆盖人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w；
2.快手广告投放计划及广告组：以定向、素材类型等类别来区分计划&广告组；每个广告计划下创建10-50广告组；
3.快手信息流广告推广创意：每个组下5-10个创意，将同一类型素材创建在一个广告组下。
产品投放全周期优化节奏
准备期：
产品SWOT分析、用户画像分析、物料准备、API对接、拟定投放策略；
测试期：
人群定向测试、素材测试、合理调整预算、调整投放策略；
爆发期：
测试期数据分析、多封面策略、产品功能测试、预算&出价&定向调整；
稳定期：
人群挖掘、素材更新、多资源尝试、预算&出价&定向调整；
瓶颈期：
再营销测试、人群画像、DMP人群、老素材复投。
某传奇产品投放各周期优化节奏
准备期：
1.分析渠道受众；
2.分析目标人群画像；
3.激活付费数据对接；
4.快手短视频广告素材多样性，至少20套视频，每个视频搭配3-5个封面。
测试器：
1.快手广告开户测试期优先使用人群定向投放，积累数据模型；
2.素材物料A/B测试；
3.保持每天5个视频的量级保持更新；
4.结合数据分析调整测试策略。
爆发期：
1.每天上新视频20个；
2.基础定向+深度定向相结合；
3.流量的全覆盖，多资源位投放；
4.宽松的预算和出价；
5.24h的投放能增加30%以上的流量。
稳定期：
1.快手开屏广告日常素材更新，5套/天；
2.累积数据做DMP定投；
3.适度提价延长效果好的广告组生命周期。
三、优化技巧
游戏行业平均素材起量需要1-2天时间，生命周期在一周左右
善用多封面策略投放以增大曝光，提升素材生命周期
原理：一个快手广告投放用户24h内不能看到同样的内容（视频+封面），上传全新视频可获得快手价值200元左右的流量激励。
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/9142.html
添加新评论