产品化功能提升转化率
正向弹幕+创意标签，显著优化转化链路各环节转化率。
创意标签--助力模型优化 提高投放效果
「创意分类和标签」
在创意层级新建创意时，『创意制作』下方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入口；
「创意分类和标签」填写Tips：
广告主填写「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，提升快手信息流广告投放效果；
1.创意标签可支持批量填写，客户可手动输入，也可直接复制，回车后批量添加；
2.创意分类仅支持单选，点击创意分类下拉框后，展现相应的分类选项；
3.标签限制：目前创意标签最多支持填写20个，且每个标签不不超过10个字符。
创意标签推荐-各二级行业优质关键词建议】
游戏评论弹幕—迭代升级，互动增强，效能提升
产品亮点：
1、游戏评论弹幕功能，互动增强，可点赞，可跳转Android落地页/IOS商店；
2、在快手视频广告中展现正向评论，能够提前给予用户正向反馈，增强快手广告内容的信任度，烘托整体广告氛围，提高转化率。
快手联盟—优化能力持续提升 国庆流量预估上涨50%-100%
快手联盟流量广告包含快手自有优质流量+外部头部APP流量，预估联盟侧国庆期间游戏类流量上涨50%-100%；
产品亮点：基于投放效果进行定向优化支持。（需提前跟快手运营申请）；
专项审核通道：素材审核效率更高，素材审核规则与主站独立；
高于大盘的的效果：休闲类测试联盟投放次留与主站持平或者高于主站。
快手广告投放建议
预算分配：单产品分配20%-40%预算测试联盟；
激活出价：预算占比60%，20+日均新建unit数 ；
程序化2.0+激活出价：预算占比20%，10+日均新建unit数 ；
程序化2.0+双出价：预算占比20%，10+日均新建unit数投放人效提升
投放入效提升
程序化创意2.0+MarketingAPI升级，优化师效能巨幅提高
程序化2.0—高效搭建 算法自动优化快速起量
程序化2.0升级点
1.用户策略更侧重滑滑形态，适应平台的流量情况；
2.冷启动策略优化，竞争能力加强，平均unit消耗能力是普通创意的4-5倍。
程序化2.0投放案例及优化建议
搭建技巧
1.创意形式： 5(视频)*4(封面)*3(广告语)*…，越多组合搭建越有利于算法优化；
2.快手开屏广告素材选取：搭配过审率高、跑量素材测试；
3.产品搭配：程序化2.0+联盟定投、程序化2.0+次留双出价。
投放效果：
1.激活成本在预期范围内，随着时间拉长，成本逐渐稳定；
2.程序化创意2.0平均unit消耗是其他均值的4倍；
3.冷启动成功率相对自定义创意提升38%。
推广诉求
1.提高冷启动成功率；
2.成本稳定下，需要更大投放量级。
快手Marketing Api—搭建效率提升10倍以上
Q3 MAPI数据
Mapi致力于打造完善开发生态，提升广告主效率已有更多广告主&开发者信赖并投入至快手Mapi；
MAPI消耗增长343.86%；
开发者增长177.74%；
活跃广告主增长187.16%。
Mapi产品优势
1.便捷数据分析
基于账户、广告组、广告计划、快手广告开户创意更细数 据颗粒度。可以看实时数据也可以使用异步数据进行下载、提升运营线下整理数据时间5倍。
2.提升效率
精细化运营后批量上传创意，大规模创建快手广告，跨账户使用素材； 搭建账户效率提升10倍。
3.提升效果
投放前，测试中，投放后分析数据，精 细化运营，提升效果、效果消耗提升4倍、实现消费增长10倍+。
4.用户定制化
开放接口，用户可以根据自己的用途调用接口使用 、有研发能力的客户，可以自建系统方便不同角色（优化师、广告主、运营、老板）使用。
国庆专属高价值人群包
针对热门题材算法定制高价值人群包，十一效果更稳定算法侧定制人群包--赋能国庆期间快手广告投放效果
定制包优势：
用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签 Ø 冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上。
定向建议：
单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上）
出价建议：
建议出价设定为：常规出价*120%，加大快手广告组对优质人群的触达力度。
附录：游戏行业优质人群包推荐
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/9147.html
添加新评论